Hatten av

Det här trodde jag aldrig.

Efter tusen år av skämtsamma gubbar och Harry Boy. ATG gör för första gången riktigt riktigt bra reklam. Mycket imponerad. Känns nästan som när Libero började göra bra blöjreklam.

Och premiär innan 1 januari. Det här är värt ett ägg.

Andra bloggar om: reklam, atg

Statistik

En undersökning av en mycket snäv grupp har gjorts i nordöstra USA. Yngre män med högskoleutbildning och "hyfsat bra jobb" har tillfrågats om allt från mediekonsumtion till attityd i lite olika medierelaterade frågor.

Så här såg mediekonsumtionen ut:



Några andra intressanta resultat:
- 87% har iPod
- 4 av 15 sa att den nya TVn var årets bästa inköp. Ingen nämnde märket, utan pratade om tekniken - plasma, lcd osv.
- Bara 2 laddar ner podcasts.

från Fallons plannerblogg

Andra bloggar om: mediekonsumtion

Å han ba. Å ja ba.

å igår på bion Bea # vi satte oss vi satt längst upp i hela
salen du vet # å så ja Andrea å Gina vi satt å skratta hela bion asså
å ja asså du vet ja blev såhär åh va synd du vet
men asså va ska man göra vi satt å garva
Page 4
Bea:
<[>] ja hatar såna där jävla snorungar
Linda:
<[>] ja du vet å ja [skrattar] # men de va såhär du vet vi garva bara
åt nånting såhär å sen # en kvinna i mitten hon ba sch hon ba vände
sej om å ba tyst å ja ba ah ja ba ursäkta mej såhär ja ba gick fram ti
henne å förlåt såhära [skrattar] så ja ba gick å satte mej du vet hon
ba # sen satt såhär fem somalier en man # å fem tjejer typ såhär
tjugi tjufemårsålder å såhär sjal # när vi gick ut dom ba # värsta
blickarna såhär ja ba åh: ba Gina kuta in på toaletten [skrattar] #
skitäckligt
Bea:
ja hatar när man e på bio å
Linda:
ja men du vet asså vi garva nån gång du vet hon ba sch ja ba hallå
vi skratta man ska va helt tyst du vet
Bea:
asså speciellt mitt under filmen # ok typ om de e komedifilm men
de e klart man skrattar å håller på
Linda:
men typ han blev skjuten du vet å han ramla på ett såhär han ba # han ba kolla
på han han ba # ba dunk du vet såhär skitroligt typ # ja ba ah vi bara garva du vet hon ba sch
men herregu för ja tycker de e kul va fan de e klart ja får garva

En intressant studie genomförd av Tony McEnery på Lancaster University varnar för att ungdomar i Storbritannien får sämre och sämre ordförråd. Tydligen använder en genomsnittlig tonåring 12.600 ord jämfört med 25-34-åringar som använder 21.400 ord.

Vet inte, men tror att man skulle få motsvarande statistik om man gjorde en undersökning av svenska ungdomar.

Andra bloggar om: språk

hej då 1900-talet

Det här skrev Researcher i morse. Och det var så extremt klarsynt i sin grovhet.
Läs hela hans inlägg här och läs hela hans citerade inlägg här.

Här är ett utdrag:
Och jag tror att det finns alltför många reklamare som ännu inte riktigt har koll på den bredd som bloggandet handlar om, hur en community socialt fungerar och väldigt få som ens känner till Second Life och än mindre varit inne för att förstå känslan.
Alltför ofta får man förklaringen “men det hinner man ju inte!”. Men det är något som faktiskt ändå förväntas av oss - eller åtminstone borde förväntas av oss: hur skulle den personen, som anser att han eller hon inte hinner med att ta reda på vad som faktiskt händer inom den värld där målgrupperna finns, reagera om hans eller hennes bilmekaniker förklarade att “nej, du vet - man hinner ju inte hänga med vad som händer på bilfronten” när man kommer in med sin nya bil på service?

Andra bloggar om: researcher, bloggande, konservatism, lathet, framtidsskräck

ps läs även på Isobel och

Forskning och framsteg

Det här är en vecka gammalt, men jag har inte läst om det på ngn svensk sida än. Väldigt intressant. Det är en forskningsrapport av Robert heath på universitetet i Bath.

Reklam med ett högt emotionellt innehåll och lågt informationsinnehåll är mest framgångsrikt när det gäller att skapa positiva associationer till ett varumärke. Jag upprepar igen med Robert Heaths ord:

"The most effective advertisement seem to be those with little information and a lot of emotional content."

Andra bloggar om: reklam, reklamforskning, varumärken

The power of dreams

Honda. Ja jävlar vad de är bra.



Andra bloggar om: honda, reklam, reklamkampanj

Den ofrivillige golfaren

I Sverige hade säkert 2.479 personer tjatat om att det här var gjort för att det är likt såväl willitblend, som Mentos-experimentet.

Hursomhelst. De här filmerna för Nikes nya golfbollar är extremt underhållande.

Bortkastade pengar

Den här typen av kreativa försök är det värsta jag vet.

Det ska vara lite konstigt och ironiskt för att. Tja. Varför?

Fortums energihjälpen

Vad vill de att ngn ska göra? Varför ska man gilla Fortum?
Vad vill Fortum säga?

Fortum är ett av Sveriges mest avskydda företag. Och för att råda bot mot det gör de "kreativa" reklamfilmer med kryptiska budskap??



När svenska TBWA var som bäst utmanade de konventioner om vad som var reklam.
När de var som sämst gjorde de konstnärliga reklamfilmer som låtsades handla om personalen eller kunderna.

Hoppas att det kommer mer och bättre. För det här kommer inte att fungera,

Andra bloggar om: reklam, bortkastad reklam

Plannerporr

Har tack vare våra eminenta verktyg Google Analytics och Enecto Prospectfinder sett att en del hittat till vår sida via Googlesökningar på webbporr tack vare att jag skrev om en japansk flashsite som inte var av denna värld. Jag gissar att de som klickar sig in via den sökningen blir mycket besvikna.

Om det nu är någon som klickar sig hit via sökning på plannerporr tror jag att de blir lite nöjdare. Swivel är som youtube för data. Vilket innebär att man kan söka på samband, göra egna körningar, och bara slösurfa på intressanta samband om man så vill.

Swivel har alla förutsättningar att bli plannerns bästa vän.

Andra bloggar om: swivel, plannerporr, planning, undersökningar, youtube för data

[via Russell Davies och Gareth Kay]

Guldägget

Storåkers guldäggskampanj är asbra.
Rolig 7(10)
Insiktsfull 10(10)
Gjord med självdistans 10(10)
Bra visuellt 8(10)

Andra bloggar om: guldägget, reklambranschen, reklamtävling, storåkers

Tre sinsemellan helt olika saker

1. Det här inlägget, choices=headaches, hittade jag på Seth Godins blogg. Det handlar om meningslösa val och konsensus. Det är extremt välskrivet, tänkvärt, och tankegången kan mycket väl appliceras på kommunikationslösningar och idéer.
2. Den här krönikan från New Yorker, IN PRAISE OF THIRD PLACE, hittade jag via Russell Davies, och den handlar om hur Nintendo tjänar enorma pengar trots att de är en trea som ingen pratar om och som saknar credd. Microsoft och Sony förlorar pengar på varje såld Playstation och XBox, medan Nintendo rakar in pengar och har en börskurs som stigit med 65% i år. Hemligheten är att XBox och Playstation kapprustat om #1 medan Nintendo tagit det lugnt och inte haft lika avancerad teknik och dessutom en hög andel egna spel.
3. Viggo Cavling har skrivit den mest insiktsfulla kommentaren om public service jag läst hittills. "Ett public service som inte har som främsta mål att nå alla kommer inom kort att bli lika angelägen som Moderna museet och Dramaten."

Lögn, förbannad lögn, och statistik

Ibland är det bra att gå till källan och inte lita på omskrivningen. Då kan man få fram lite intressant material.

Om man läser Resumé får man lätt uppfattningen att unga totalsågar Consumer Generated Content. Om man däremot läser undersökningen hos källan, American Marketing Association, AMA, så är resultatet det motsatta. Unga "totalsågar" inte företag som låter sina kunder göra reklamen. Unga har inte motsatt uppfattning än äldre i den här frågeställningen. Vad är det då som har lett till den här felaktiga nyheten? Jag tror att det handlar om slarvig läsning och att man tagit rubriken (Consumers Like Companies That Let Them Create Ads, But Young Adults Still Not Buying It) utan att analysera innehållet. Unga tror nämligen också på företag som låter sina kunder vara med och göra den - fast inte i LIKA HÖG utsträckning.

- Det är nämligen "bara" 44% av de unga som tycker att företag som låter konsumenter vara med och göra reklamen är mer kreativa jämfört med 58% av de äldre.
- Och det är 21% av de yngre som tycker att företag som låter konsumenter vara med är mindre pålitliga, jämfört med 10% av de äldre.

Andra bloggar om: viskleken, resumé, reklam, cgc, 2.0

varumärkesstrategi

Läste precis den här lilla artikeln på Fallons plannerblogg. Tycker att den är värd att ta upp även här. Tanken är:

Den senaste tiden har två diametralt olika synsätt på varumärkesstrategi mejslats fram och det finns numer två olika läger av strateger.

1. Integrerad kommunikation, koncept-, eller alignment-skolan. De tycker att ett varumärke står för trygghet och ett set av värderingar och egenskaper som ska underlätta för konsumenten. Säger vi olika saker så tycker folk olika saker om vårt varumärke. Ta fram någon eller några saker som varumärket står för och kommunicera ut dem enhetligt i alla kanaler. Exempel på förespråkare och förebilder: John Steel, Garbergs, Lowe Brindfors, Bengt Håkansson, Procter & Gamble, Al Ries







2. Polyfoni-skolan. De tycker att ett varumärke lever i samma värld som vi andra och inte existerar i ett vacuum. De tycker att ett varumärke kan och bör överraska sina konsumenter och sin omvärld. Att ett varumärke kan utvecklas tillsammans med sin publik och sina användare. Att ett varumärke inte ska stå för en sak utan bör variera såväl uttryck, budskap som erbjudanden. Exempel på förespråkare och förebilder: Russell Davies, Wieden Kennedy, Micael Dahlén, Honda, Virgin







Det intressanta är att det finns extremt goda exempel på kreativ reklam, effektiv reklam, lönsamma varumärken, och framgångsrika vändningar med båda typerna av strategier. Frågan är bara vilken som är den rätta. Finns det en rätta? Vilken väg vi marknadsförare och kommunikatörer kommer att gå kommer att påverka medievardagen för många.

Andra bloggar om: reklam, reklamkampanjer, varumärke, varumärkesstrategi, positionering 2.0, positionering, branding, brands, reklamguru

WOM WOM who?

Det är j-ligt trendigt med WOM nu.

Ibland är det dock bra att sansa sig lite.



Den här undersökningen kan man läsa på här och här och ladda ner här.

Kortfattat: 2000 amerikanska konsumenter har intervjuats om bland annat vad som påverkar deras köpbeslut. Tidigare erfarenhet är det by far viktigaste attributet med 83% som håller med. WOM eller att man hört det rekommenderas av vänner anges av 48%.

Slutsatser man kan dra av undersökningen är att marknadsandel, first-to-market och "osexiga" saker som distribution och prissättning är extremt viktiga och i viss mån förbisedda.

Vilken guru är först att populärisera pris och distribution som strategiska varumärkesbyggare?

Andra bloggar om: wom, varumärkesstrategi

Da Vinci-koden

Springtime är en jättebra PR-byrå. Nu har de börjat med personliga bloggar.
Mycket bra initiativ och tror att de kommer få efterföljare.

En liten liten undran dock.

Har Göran Thorstenson flera namn eller är han ett kollektiv?

Andra bloggar om: springtime, thorstensson, företagsbloggar

2.0

Och på DN har de precis lärt sig att blogga.

Andra bloggar om: aftonbladet, expressen, dn

Elitism

Varje gång det skrivs om the Fat duck och El Bulli (två av världens bästa restauranger) i svensk press brukar skribenten göra nummer av att det är SÅÅ KONSTIG mat. Äta doft? Glass som smakar bacon och ägg? Nej. Mat ska ju vara naturlig. Man ska veta vad man äter. Mammas mat. Kött, potatis och sås.

Förra helgen handlade Berglin-strippen om konstig mat. Den här annonsen handlar om konstig mat.

Vad är det som är så skrämmande med sjöborreglass, frystorkad gazpacho eller snigelgröt egentligen? Samma människor som sedan slutet av 90-talet har lärt sig maila, surfa, prata i mobiltelefon och sluta gå till posten (ja, ganska stora förändringar tycker jag) är livrädda för att maten ska smaka annorlunda än på Bellmans tid. Vad tror folk ska hända om man äter det? Varför antas folk inte gilla det?

Andra bloggar om: mat, elitmat, finkrogsmat, experimentell mat

trygg sponsring lämnar

Det här är gigantstort. (läs även bland annat här)

Fattar faktiskt inte varför det inte blivit ännu mer diskussion kring det här.
Har inte riktigt tänkt klart kring om det är helt jävla genialt. Eller helt jävla idiotiskt.

Det är ju något alla reklamare och strateger utan att blinka skulle gjort för 1000 år sedan, men samtidigt är ju hela samhället överbelamrat med irrelevant (ej kopplad till vare sig kärnvärden, målgrupp eller mål utan bara ren exponering) sponsring av båtar, bilar, konserthus och golfbanor.

Mycket modigt. Ska bli mycket spännande att se vad det här kommer att betyda.

Andra bloggar om: trygg-hansa, trygg hansa, sponsring, idrottssponsring, resultatuppföljning, chefens golfklubb

Ingvar Kamprad, Elmtaryd, Agunnaryd

Svenska folket tycker tydligen fortfarande att IKEA är det företag/institution de har störst förtroende för. Större än Riksdagen, Sveriges Radio, alla partier, alla företag, småföretag, Kyrkan, och Universitet.

Fantastiskt. Märkligt och imponerande.

Andra bloggar om: ikea, medieakademin, förtroende

Lite blandat

- Lowe Brindfors julkampanj är makalöst bra och overkligt snygg. Pepparkakeland. Wow.
- Min dagisdotter har varit hemma och vi har haft datorn på. Apotekets förkylningsfilm är mer populär än Alfons Åberg. Tror jag har sett den 1.000 gånger de senaste veckorna. De första 20 tyckte även jag att den var mycket underhållande att titta på. De senaste 980 gångerna kanske inte lika.
- Tror mycket på att det går att använda gamla klassiska "demo"-tricket mer i reklam. Nu när Nintendo har släppt wii har de jättefina demofilmer på sin sida. Och Forsman & Bodenfors filmer för Aroundio har demopackshots som överglänser filmen med hästlängder.

Andra bloggar om: Forsman & Bodenfors, Lowe brindfors, reklamfilm, aroundio

Lika som bär?

Helt meningslöst, men jag kunde inte låta bli.

ZZZZZzzzzzzzzzzzz

Saxat ur DM 15 nov:
- "Det finns nästan fler skillnader än likheter"
- "Göteborg präglas mer av humanism än vad Stockholm gör"
- "Det finns en form av medialt uttryck som utgår från Stureplan och Killinggänget som är cynisk och ironisk och som de gör bra men som är kall. Här [dvs i Göteborg] har vi en varmare, mer kamratlig inställning"
- "Stockholm har högre tempo och fler individualister. Göteborgare är mer lagspelare"
- "I Göteborg är det lugnare. Man lyssnar säkert mer på kunden"
- "Jag tänker att Göteborg har lite närmare till stugorna"

Har vi inte släppt den här diskussionen än?

Andra bloggar om: mindervärdeskomplex, göteborg, lillebrorskomplex, göteborg vs stockholm, stockholm vs göteborg

Need for speed

Inga supernyheter direkt, men:
På den stora webb 2.0-konferensen i USA pratade Google-chefen Marissa Mayer om snabbhet och användarvänlighet. Hon började såhär:
- Vi gjorde användtester och intervjuer och frågade hur många sökresultat som användarna vill få fram. Svaret var entydigt - vi vill ha mer. Google gjorde då om så att man fick 30 istället för 10 resultat. Det som då överraskande hände var att trafiken (i testgruppen) droppade med 20%. Varför? Jo, för att 10 resultat tog 0,4s att få fram. 30 resultat 0,9s. 0,5s långsammare betydde alltså 20% minus.

Vi kan lära oss två saker från det här.
- Dels att det i flera sammanhang är enormt viktigt med snabbt, även små små skillnader spelar stor roll.
- Dels att man inte ska tolka undersökningar bokstavligt. Det går inte att göra precis som konsumenterna säger och tro att problemen då löser sig. Alla är inte bra på att formulera sig. Alla säger inte precis vad de tänker utan beter sig annorlunda i testsituationer, och
det är ofta så att flera aspekter hänger ihop. Alla vill ha bättre, billigare och snyggare. Frågar man om de vill ha bättre säger alla att de vil ha det. Frågar man de om de vill ha bättre och bättre kostar xkr mer är det alltid flera som inte vill.

Andra bloggar om: marissa mayer, web 2.0, snabbhet, undersökningar

Rätt yrke

You know you're a planner when:
- Du tycker att det här är kul.

Andra bloggar om: reklam, planning, planner, dålig reklam

Om du behöver en förklaring till varför det här är kul, så gissar jag att du inte arbetar som planner på reklambyrå. Förmodligen tur för dig.

McPerfect

Igår passerade jag följande skylt:

Noterar ni inget konstigt titta igen.

Igår (6 nov).
Erbjudande (som gick ut 30 okt).
McDonalds.

Ähum. Det var iofs i Barkarby, men ändå.

Andra bloggar om: reklamfascister, mcdonalds, reklam

Tjuvlyssnat för ad professionals

Alla som arbetat på, med, eller känner någon som arbetat på eller med en reklambyrå, pr-byrå, webbyrå, arkitekt, el liknande yrkeskategori, kommer att älska den här länken.

Som tjuvlyssnat fast för byråfolk. Mycket mycket roligt.

Länktips från läsvärda plannerbloggen brand new

Smakprov:
#133- “They loved it but the want to change the pictures, headline and design.”
(Agency, Account Executive)

Andra bloggar om: reklambranschen, buzzwords, konsultbranschen

undrar var det här slutar?

Man blir lite orolig.

[Youtube was founded in February 2005
It is staffed by 67 employees.
In October 2006, Google, Inc., announced that it had reached a deal to acquire the company for $1.65 billion USD]

[Reddit, which has four full-time employees, will move from Boston
Reddit was founded in 2005 by college roommates Steve Huffman and Alexis Ohanian upon their graduation from the University of Virginia.]

Kommer ngn ihåg boo.com, letsbuyit och oppido?

Andra bloggar om: ms boo, web 2.0, bubbla

fakta och citat kommer från wired.com och wikipedia

Åka Taxi

Det här mobilabonnemanget vill jag ha.

Skulle byta utan knot.

Andra bloggar om: 3g, reklam, kampanjsite

Textreklam

Skomakarens barn och sådär.

En del som hittar hit förstår inte att vi är en reklambyrå eller hur man kommer i kontakt med oss. Det är förståeligt, eftersom den här bloggens utformning i det närmaste framstår som
att vi är ett tyckandeforum.

Därför måste vi bättra oss.

Vilka är vi?
Vi är fd reklambyrån Collaborate, numera Money reklambyrå. Vi arbetar med gränsöverskridande kommunikation, med korta och långa projekt, helst i samarbete med andra. Vi gillar speciellt lite svårare uppdrag, för kunder och uppdragsgivare med högt ställda krav på kreativitet och strategi i kombination. Där strategi betyder lyssna på konsumenter och ställ rätt frågor, och där kreativitet betyder hitta nya lösningar på gamla problem, inte nödvändigtvis med traditionell reklam.

Vad gör vi?
Vi har precis avslutat två filmprojekt, där båda är helt annorlunda sätt att göra film på. Det ena är gjort i samarbete med ett utländskt produktionsbolag och har en kostnadsnivå som är mindre än en tredjedel av vad motsvarande produktion skulle kosta i Sverige, trots inspelningar i flera länder. Det andra är en film som egentligen är en webbplats, som egentligen är ett spel.
För en annan kund, som inte får göra traditionell reklam i Sverige tar vi fram events och idéer på webbkampanjer.
Och för en B2B-kund gör vi imagekampanjer utomlands.
Vi har i dagarna även fått en finfin bok i händerna. Och boken är egentligen reklam, fast PR, fast lojalitetsskapande.
Utöver det gör vi bland annat en varumärkesmanual, en grafisk profilhandbok, och tar fram nya sätt att följa upp effekterna av PR, ett dagsaktuellt ämne.

Hur gör man om man vill arbeta med oss?
Vi har som ni kanske fattar väldigt mycket att göra, men eftersom vi arbetar i nätverk har vi inga problem att expandera organisationen. Vi har inga krav på att äga alla problem eller vara huvudbyrå, utan gillar att arbeta flexibelt och kan hjälpa till med bollplankande och idégenerering.

Maila info[at]moneyreklam.se så slussas du till rätt person.

Andra bloggar om: money reklambyrå, moneybloggen

Internationalen

Wow. Garbergs har gjort en kampanj i internationell klass. Inte ens Wieden Kennedy skulle skämmas för det här. Det som man skulle kunna tycka är lite synd är att det skulle kunna vara reklam för i stort sett vad som helst inom telekom. Men det spelar ingen roll när det är så här elegant utfört.

Andra bloggar om: reklam, reklamkampanjer, reklamfilm, garbergs, telenor

Google misslyckas igen och igen

Googles senaste kvartalsrapport har imponerat stort. De har nästan fördubblat vinsten och har en vinst per anställd och kvartal som snart är 1mkr. För att jämföra med en reklam eller pr-byrå (vilket iofs är en helt galen jämförelse) skulle det innebära att Forsman & Bodenfors skulle ha en vinst på 400mkr, Åkestam Holst eller Prime en vinst på 200mkr. Sanslöst.

I dessa tider där gamla synder och felsteg får enorma följder kan det vara bra att ta en titt på Googles mantra för produktutveckling.

"If you're not failing enough, you're not trying hard enough."

Fler företag, personer och organisationer borde nog tänka så.

Andra bloggar om: google, googleworld

Forever Young

En rak reklamfilmshyllning. Forever Young är otroligt bra. Punkt.

Se den här.

Andra bloggar om: reklam, reklamfilm, lowe brindfors, seb

uppdaterat: läs om SEB-filmen även här

ps efter punkten kommer typ det här: det är oerhört svårt att göra reklam för en produkt som pensionssparande. Man landar lätt i en av två fällor. Antingen jönserifällan, där man kan gå tusenmilaomvägar runt ämnet eller plocka upp en "rolig" detalj kring åldrande, pengar, eller pension, som ofta inte har ett smack med saken att göra. I bästa fall blir det en rolig film, men ofta blir det inte ens det. Den andra fällan är lika dålig den. Relevansfällan där den ena banken gör tråkigare reklam än den andra. De skrämmer inte bort en enda kund, men de flyttar inte marknadsandelar eller försäljning en endaste millimeter. Forever young är rolig, relevant och träffar rakt in i såväl hjärta som plånbok.

Sony 2

På alla sätt som förra Bravia-filmen var magisk, är den nya kass.
Känslolös, kall, trist.

Det är aldrig bra med:
- för stora förväntningar
- för stor budget
- och ingen annan brief än "Den förra var en hit. gör likadant, fast lite annorlunda."

Är det någon som kommer ihåg Matrix revelations?

Andra bloggar om: sony bravia, reklamfilm

Tack så mycket Klicka här

God dag, bäste kund!

För Nordea har sommar 2006 blivit en av de mest fulla med illegala operationer. Det blir allt oftare att den konfidentiella informationen om våra kunder intresserar svindlare. Det är rätt många som vänder sig till oss för att vi skyddar deras konto mot förlust av pengar.

På grund av det förklarar Nordea nästa månad för månaden av fraudkamp. Fram till 1 September skall alla våra kunder aktivera den nya kontosäkerhetssystemet. Vi har genomfört ett stort arbete för att förbättra det. Systemet har blivit kontrollerat av ledande specialister inom e-betalningssytemen och alla oberoende expeterter har redan bekräftat dess fullvärdighet vad gäller fraudbekämpning. På grund av att dessa uppgifter kan användas av kriminella, piblicerar vi inte dem i öppna källor.

Du har blivit slumpmässigt vald som deltagare i systemets avslutningsprov. För tillfället föreslår vi att Du klickar på länken och genom en vanlig inloggning till Internet-banking aktiverar det nya säkerhetssytemet. För tillfället kan Du märka vissa förbiseenden medan Du arbetar. Vi vet att de finns, och ber Dig därför att inte ge oss någon tillägginformation om problem som har uppståt, vi skall lösa dem på egen hand.

Vi skall uppmärksamma Dig att från och med september blir Du tvungen att använda det nya säkerhetssystemet i alla fall, annars kommer Dina konton bli blockerade tills Din fulla personliga identifikation är klar. Därför föreslår vi att Du så snart som möjligt börjar tillämpa de nya säkerhetsstandarderna.

Med vänliga hälsningar,
Nordea fraudkampavdelningen

---

Copyright © 2006 Nordea


Andra bloggar om: spam

Coop Korv brandingfilm vs Coop korv utbudsreklam

Man kan verkligen ha olika synpunkter på Coops nya reklamfilmer (se dem exvis här); om de är roliga eller inte roliga, om de kommer bli omtyckta och om de kommer att bli ihågkomna.

Det jag ifrågasätter är Coops strategi. Det jag tror är oklokt är att gå ut så hårt i den här frågan eftersom de inte har rensat i eget bo först.

En kulturminister åker dit hårdare om hon inte betalar TV-avgift, en sosse åker dit hårdare om han bor i herrgård, och en folkpartist åker dit hårdare om han bryter mot lagen.

På samma sätt åker Coop hårdare dit om de aktivt säljer junk. (Eftersom de nu kallar junk för junk).

Coop har ett i grunden fint budskap - att de vill vara med och förändra barns matvanor. Och det här är tydligen första gången på mycket länge som kooperationen går samman och gör reklamfilm tillsammans. Det det krockar med är dock det egna arbetet.

Jag har medmerakort och varenda gång den lilla katalogen anländer är den späckad med erbjudanden om billigt godis, chips och korv. Och veckans ekovara så sent som förrförra veckan var fryspommes.

Alla som har barn vet att de inte gör som du säger utan som du gör.
Kooperationen borde göra detsamma.

Andra bloggar om: skräpmat, coop, reklamfilm, lowe brindfors

ps för de som inte sett Coops nya reklamfilmer används varmkorv och pizza ut som symboler för skräpmat.
I veckans nummer av Coopbladet är det extrapris på varmkorv.

Varför ska man läsa bloggar?

I fredags fick jag frågan om jag läste några bloggar och varför man skulle göra det. Jag sa att jag läste
- expertbloggar för att det är ganska krångligt och tidskrävande att läsa så många tidningar som krävs för att ha uppdaterad koll på trender, teknik, kommunikation, varumärken, reklam, design och pr.
- politikbloggar för att svenska tidningar egentligen bara har en sida om dagen för analys och åsikter.
- en del allroundbloggar för att det är underhållande, som att titta på tv.

Nu i dagarna finns det ett högaktuellt exempel som ännu ett svar på frågan.

Borelius-scoopet, som kvällstidningarna jagar upp sig kring, togs fram av en bloggare, ett dygn innan tidningarna började skriva.

Bloggaren heter Magnus Ljungkvist och på den här länken hittar ni artikeln.

(att det var han som skrev om Borelius först hittade jag här och här)

Andra bloggar om: maria borelius, magnus ljungkvist, bloggar, bloggscoop, bloggcred

Reklambyrå på låtsas. Eller?

Tycker på samma gång att det är enormt märkligt och enormt spännande att två av världens bästa reklambyråer, Leo Burnett och Bartle Bogle Hegarty, inom loppet av några dagar öppnar byråer på ett och samma ställe.

Bartle Bogle Hegarty finns inte i Paris, inte i Milano, inte i San Francisco, inte i Stockholm.

Däremot öppnar de i dagarna sitt nya kontor i Second Life, ett onlinedataspel/community/virtuell värld.

Läs om Second life
Läs om byråöppningen bland annat här
och här
och här
och här

Andra bloggar om: bbh, leo burnett, second life, reklambyråer, virtual reality, reklam

Stoppa pressarna

Jösses, det trodde man aldrig. Att Forsman & Bodenfors skulle göra en Ogilvyfilm!!!
Se den här.

På ett sätt lite tråkigt. Men på ett sätt väldigt uppfriskande. Det är bra för alla Woody-älskare att det kommer en Skorpionens förbannelse lite då och då. Eller i alla fall någon gång.

Andra bloggar om: högoddsare, forsman & bodenfors, ogilvy

"Hur ska vi sälja mer?" vs "Hur ska bilden plåtas?"

I senaste numret av Dagens Media framkommer skillnaderna mellan olika typer av reklambyråer skrämmande tydligt. Kreatörer från Saatchi, Le Bureau och Hilanders får diskutera tre kampanjer i Sveriges Bästa Reklam - Bon Aqua, Handelsbanken, resp Toyota. Som sista fråga får de utveckla vad de skulle göra annorlunda.

Copyn från Saatchi pratar om medieval och budskap.
ADn från Le Bureau pratar om medieval, budskap och kommunikationsstrategi.

och ADn från Hilanders pratar om bildlösningar och filmdramaturgi.

Skillnaden mellan B2B-byråer och B2B-byråer kan inte uttryckas tydligare.

Andra bloggar om: b2b, b2c, reklam, reklambyråer, b2b-byråer

valtider och kontext

Gert Fylking bakom litteraturpris
(TTSpektra)

Radiomannen Gert Fylking har tagit initiativ till radiostationen Rix FM:s och bokhandlaren Bokias nya pris "Folkets litteraturpris". Via internet kan folket rösta fram sin favoritförfattare.

- Det är alltid en lustig debatt runt Nobelpriset och när de offentliggör vinnaren undrar man varje gång: "Vem fan är det då?" Att Svenska Akademien ständigt hittar okända känns hånfullt mot folket, säger Gert Fylking.

Han tror att Liza Marklund, Henning Mankell och Jan Guillou ligger bra till för att få priset och att det är osannolikt att folket väljer någon okänd författare. Han menar att det nya priset är en känga mot finkulturen.

- Folk måste få utse vilka de tycker är bäst inom litteratur, precis som folket utser sin favorit inom till exempel idrott. Folkets mening ska inte spottas på. Sedan läser vi mycket i Sverige och med det här priset kan vi också premiera och uppmuntra läsandet.

TT Spektra: Är det en slump att både Nobelpriset och Folkets litteraturpris delas ut i mitten av oktober?

- Det är samma tanke som att Olympiska spelen förläggs på sommaren. Det är en bra tid att uppmärksamma litteratur. Vi vet inte riktigt när priset kommet delas ut men det blir inte exakt samma dag som Nobelpriset. Däremot hoppas jag att Horace Engdahl, Svenska Akademiens sekreterare, närvarar och skriker "Äntligen".

Prissumman är 100.000 kronor. (TT Spektra)



Andra bloggar om: folkets litteraturpris, gert fylking, reklam, pr

Folkpartiet

En märklig sak som jag inte sett så många kommentarer på än är det här:




av alla affischer med "framtidens nyheter", handlar alla om objektivt bra saker, en del rena drömscenarion: nobelpris till Sverige, vårdköer borta, och inget stök i skolan. I TV-reklamen är det alltid bra väder och i alla skolor är barnen flitiga och duktiga.

På vilket sätt kvalar språktest för invandrare in i den ligan?

Oavsett om man tycker att språktest är bra eller inte - är det verkligen en önskedröm att språktest ska vara infört. Är det verkligen inte ett medel utan ett mål med egenvärde i sig?

Andra bloggar om: ny demokrati, folkpartiet, val, val 2006, leijonborg, rojas

Wrestling

Tre observationer från duellen igår.

- Det är extremt lite som skiljer Göran Persson från Fredrik Reinfeldt. Två män i mörka kostymer och röda slipsar som båda har en modern svensk socialdemokratisk syn och problembeskrivning på läget. Det är mer som skiljer Göran Persson från Olof Palme eller Ingvar Carlsson än från Fredrik Reinfeldt. Och det är mer som skiljer Fredrik Reinfeldt från Carl Bildt eller Gösta Boman än från Göran Persson.
- Göran Persson var fram tills igår Sveriges bästa head-to-head debattör. Fredrik Reinfeldt slog Göran Persson klart. Det trodde jag aldrig skulle ske.
- En känsla av "politisk wrestling", att båda låtsades slåss istället för att slåss, infann sig. Speciellt i repliksskiftet då de skämtade och Göran Persson sa att han var "bäst i Sverige".

Det ska bli intressant att se om Leijonborg kan resa sig ikväll. Det är inte många som tror det.

Andra bloggar om: politisk wrestling, göran persson, fredrik reinfeldt, valet 2006, val, val2006, moderaterna, socialdemokraterna

Svensk copy wanted

Inbox

Dells belåtenhetsundersökning

Dell Inc.

Kära kund,

Tack för att du kontaktade Dells tekniska support den xx/xx/2006 med en fråga till Dell eller ett behov från Dell. Vi är tacksamma för möjligheten att hjälpa dig och vill veta vad du tyckte om vårt uppförande.

Dell har bett TNS Prognostics, ett kundbelåtenhetsundersökningsföretag inom IT-industrin, att hjälpa oss att genomföra en undersökning gällande dina erfarenheter. För att säkerställa att vi får experthjälp ber vi dig att ge oss respons i den här korta undersökningen. Undersökningen kommer att ta 5-7 minuter att genomföra.

För att genomföra undersökningen ber vi dig att klicka på webbadressen nedan. Om den inte fungerar, kopiera och klistra in hela webbadressen i adressfältet på din webbläsare.

Om du är AOL-användare ber vi dig klicka på följande länk:

OBS: Vissa e-postprogram kan ha delat ovanstående URL på två rader. Om du blir ombedd att ange en PIN-kod, kopierar du och klistrar in följande i rutan för denna:

Vi ser fram mot din respons.

Vänligen,
Dell Support Team

Andra bloggar om: copy, översättning, dell, bablefish

årets bild och göteborg

Det kommer skrivas extremt mycket om det här. Oavsett hur det går i valet.

Två reflektioner från eftermiddagen.
1. SvD har en oerhört mäktig framsida. En av de tyngsta webbsidorna jag sett på länge. Den mörka bilden och den orosmättade rubriken. Imponerande bildjournalistik på nätet.

2. Här är framsidan exakt samma tid från en svensk stads största tidning. Ibland undrar man.


Andra bloggar om: göteborg, media, valet 2006, val, leijonborg, watergate, leijongate, skandal, bildjournalistik, fp-spionaget

Skadligt nonsens

Kan förstå att många har svårt att relatera till vad vi arbetar med på en reklambyrå, men det här var ett av dem värsta övertramp jag läst.

I Håkan Mattssons genomgång av hur det går till på reklambyrå skriver han saker som att

- arbetsmetoden är att "surfa, åka skidor, lira lite golf och bestiga en och annan topp".
- att man hittar på saker "några timmar innan leverans".
- och att en perfekt slogan säkert "tog flera timmar att komma på".

Det går knappt ens att kommentera utan att bli rasande och jag vet inte ens var jag ska börja. Jag börjar med den mest basala förklaringen jag mäktar med:

Vad? Vem? Varför? När? Hur?

Framgångsrik kommunikation bygger på att man besvarar de här frågorna på ett bra sätt. Det har IKEA gjort. Det har H&M gjort. Det har Volvo gjort. Och det har hundratusentals andra företag gjort.

Om Håkan Mattsson kan göra det för företag som Honda, Volvo och Peugeot, sammanfatta deras verksamhet med några få ord, få det att fungera på alla marknader, och dessutom få chefer och ledningsgrupper att tycka att det är klokt och sant, och detta på några timmar så välkomnar jag Håkan Mattssons reklambyrå. Den skulle bli mycket mycket framgångsrik.

Att bagatellisera vår bransch på det sättet är som att skriva att motorjournalister bara åker på bjudresor till Tyskland och blir matade med champagne och gåslever och F1-besök för att några dagar senare få pressmappar nerstuckna i nävarna med vad de ska tycka och skriva.

Om motorjournalister gillar reklambranschen eller inte är väl inte så intressant, men den här typen av fördomar är som alla falska rykten farlig. Varje gång den här typen av artikel skrivs gör den att reklam ses som lite mindre viktig och något för oseniora personer att syssla med. Den gör att upphandlingar och reklambyråkontakter inte sköts professionellt. Och den gör att en stor och kreativ grupp i samhället inte tas på allvar. Det är oerhört mycket pengar och tid den typen av attityd slösar bort.

Andra bloggar om: reklam, reklambranschen, håkan mattsson

LAS

En olustig händelse som borde tilldra sig lite mer uppmärksamhet:

Socialdemokraternas reklambyrås valaffischer:


Socialdemokraternas reklambyrås hemsida:
(cachad bild, ca en vecka gammal)



Att socialdemokraternas reklambyrå Acne bryter mot LAS på ett så fragrant sätt är ju ganska uppseendeväckande.

Om man tycker att anställningstrygghet alltid är ett bra fundament är det ju rent ut sagt för jävligt att utnyttja unga välutbildade människor på det sättet.

Om man inte tycker att anställningstrygghet alltid är ett bra fundament utan i vissa fall kan hindra anställningar och unga från att komma in på arbetsmarknaden är det ju rent hyckleri. Och det är ju knappast bättre.

Såg att annonsen var borttagen från Acnes hemsida idag, men det är bara att googla på
Acne Jeans Internship och trycka på cachad om ni vil få fram resultatet.

Andra bloggar om: Val 2006, valet, socialdemokraterna, LAS, acne, anställningsskydd, reklam, arbetsrätt

Tillbaka

Efter en tids semester och barnledighet är den här bloggen tillbaka.

Vi ska som tidigare skriva om reklam, politik och media, varvat med personliga iaktagelser och åsikter.

Andra bloggar om: reklam, media, politik, blogg, money reklam, money

Ericssons val av juristbyrå drar ut på tiden

Ericssons val av ny advokatbyrå skjuts fram. "Vi har svårt att välja", säger finansdirektör Sven Svensson.

Sedan en tid tillbaka ligger Ericsson i en byråvalsprocess efter att samarbetet med Mannheimer Swartling avslutats. Valet står mellan två hemliga byråer och idag skulle beslutet tas om vilken byrå som får uppdraget att arbeta som juridisk rådgivare åt Ericsson. Men finansdirektör Sven Svensson är vankelmodig.

- Som läget är nu kan jag inte säga något om vilken byrå det blir, vi kan inte bestämma oss. Antagligen kommer vi att ge de två medverkande advokatbyråerna ett nytt uppdrag, säger han.

När ett beslut blir klart, kan Sven Svensson inte säga.

Ericsson köpte juridisk rådgivning för bortåt 49 miljoner kronor 2005.

I andra branscher skulle detta scenario vara helt osannolikt. Men hey, anything goes i reklambranschen. Och en del säger att det är byråerna som är oseriösa??

Andra bloggar om: reklambyråval, reklampitch, reklamupphandling, reklambranschen, reklam, göteborgskex

Varumärkesstrategi

Klart att man skulle läsa den mest intressanta varumärkes-essän på en blogg av en som inte skriver varumärkes-essäer.

Här skriver Martin Gelin om kontext.

Och lika klart att man alldeles för sent skulle läsa den minst intressanta Google-analysen, i en morgontidnings kulturbilaga.

Här skriver Sydsvenskan om Google.

Andra bloggar om: varumärkesstrategi, Googleanalys

Ge detta lite tid

Det här har ingenting med reklam eller media att göra. Det är inte speciellt intelligent. Det är sagolikt roligt. Ge Harmony Korine 7:24 minuter av din tid.

Länk lånad från detljuvalivet.

Staten och kapitalet

Förstår i ärlighetens namn inte riktigt det här drevet mot statliga verksamheter som gör reklam.

Här
Här

Idag i SvD gör de annars utmärkta reklam och mediejournalisterna ett tankefel. I två artiklar; en faktaartikel om enskilda statliga bolags reklaminvesteringar, och en analys om vilken typ av statliga bolag som gör mest reklam, granskar man staten som aggressiv reklamköpare.

Vilka är då tankevurporna?

I ett bredare perspektiv verkar det som att SvD har trappat upp kritiken mot Socialdemokraterna, och kritiken ser ganska enkelt ut så här: Staten ska inte köpa reklam för våra pengar. Och staten ska inte bedriva opinionsbildning. En sådan kritik ska självklart kunna anföras, men det passar inte riktigt in i sammanhanget och argumenten håller inte riktigt ihop. För sanningen är ju att de statliga företagen och verksamheterna har ett och i vissa fall två idéer och uppgifter:
- att vara så lönsamma som möjligt
- att bedriva opinionsbildning.

Om man tror att reklam är en bra investering för företag, och det tror jag att de flesta liberala ekonomijournalister och politiker tror, så måste per definition statliga företag vara aktiva reklamköpare.

Om de inte är aktiva reklamköpare tappar de i konkurrenskraft mot privata (som ju gör reklam för att det är effektivt), och om de inte gör reklam är deras andra verksamhet, opinionsbildning, mycket svårare att bedriva.

Det man skulle kunna göra är att kritisera att vissa statliga verksamheter har ett opinionsbildande uppdrag, och att staten inte ska äga affärsdrivande verksamheter. Men det har inget. Inget med reklaminvesteringarnas storlek att göra.

Dessutom är exemplen i tidningarna felaktiga.
ATG är inte statligt utan ägs av svensk galopp och svenskt trav.
Telia är ett börsnoterat företag, som till 43,5% ägs av svenska staten.
Nordea är ett börsnoterat företag som till 19,9% ägs av svenska staten.
SAS är ett börsnoterat företag som till 21,4% ägs av svenska staten.

I artikel ett står vidare att de som står för den stora delen av ökningen av de statliga bolagens reklaminvesteringar är Telia, Nordea, Posten och SJ. Telia och Nordea är som sagt inte statliga företag. Posten verkar på en konkurrensutsatt marknad och har dessutom haft ett extremt stort informationsbehov i och med att hela postkontorstrukturen och affärsmodellen de senaste åren har förändrats. SJ är ett konkurrensutsatt företag som lägger den största delen av sina reklaminvesteringar på att hävda sig på en konkurrensutsatt marknad gentemot andra transportmedel och andra sätt att frakta gods.

I artikel två drivs tesen att hotade monopol ökar mest och är de största reklamköparna. Sedan anför man exemplen Svenska Spel, Apoteket och Systembolaget.

- Svenska Spel har minskat på sina reklaminvesteringar med 100mkr trots att man verkar på en extremt konkurrensutsatt marknad där konkurrenterna har tio eller hundradubblat sina reklaminvesteringar.
- Apoteket förbereder sig för en situation utan monopol, där de är en aktör bland andra. Redan har man öppnat Apoteket-affärer utan apoteksprodukter.
- Systembolaget har ett uppdrag, som bland annat Anitra mäts på, som heter OPI. Det säger att de ska driva opinionen så att den fortsatt vill ha kvar monopolet.

En debatt som handlar om vilken typ av verksamhet som staten ska bedriva är välkommen. En debatt som handlar om att statliga verksamheter gör för mycket reklam utan större argument än att det är mycket pengar är bara slag i magen på reklamen.

För antingen tror man att reklam är ett viktigt konkurrensmedel och då måste staten och statliga verksamheter ägna sig åt det. Då är det tom bra.

Eller så tror man att reklam är bortkastade pengar. Då tycker jag att man kanske ska läsa sina ekonomiböcker bättre.

Uppdaterat: Viskleken har gjort att SvDs artikel med några omläsningar och omskrivningar nu har etablerat sanningen: Statliga monopol är de största reklamköparna. Trots att exenpelvis ICA, Coop och P&G köper reklam för 400-500mkr per år och Apoteket och Systembolaget ligger på en tiondel av investeringarna och inte kvalar in på 100-listan räknas de nu efter SvDs artikle till de största reklamköparna.

Andra bloggar om: statens reklam, staten, reklamköpare, statens guldägg, apoteket, sj, sas, systembolaget, reklam, reklamjournalistik, svd, reklamkritik

Nyhetsvärdering

Andra bloggar om: nyhetsvärdering, journalistik, kanal 5, pr, aftonbladet, skräptidning

Poolia var årets bästa B2B

Ett litet inflik apropå kategorier i Guldägget och varför B2B är en riktigt dålig kategori.

Gårdagens vinnare i reklamfilm var Poolia som gör reklam för att företag ska anlita Poolia istället för att göra jobbet själva. Ganska klassisk B2B-reklam alltså. Men inte nominerad i B2B-kategorin.

Gårdagens vinnare i B2B-kategorin var Glitter som vann för kul och annorlunda förpackad varumärkesmanual till butikspersonal. Ganska klassisk interninformation eller design alltså. Men inte nominerad i designkategorin.

Sedan en reflektion apropå vinkeln staten som bra reklamköpare. Ingenstans har Absolut (helägt varumärke av V&S som är helägt av svenska staten) nämnts, trots att de brukar vinna minst ett ägg varje år.

Andra bloggar om: b2b, guldägg, kreativ reklam, guldägget, kategorier, poolia, glitter

Guldägget

Hurra. Rätt låt vann.
Skrev ju för ett tag sedan om mina favoriter i Guldägget och fyra av mina vinnare vann.

Grattis till alla vinnare, men speciellt till:
Poolia, Friends, IKEA, Apoteket.

Back to the future

Läste ngnstans om ett skämt som var för gammalt för att dra, men jag drar det igen. Det sägs vara Henrik Schyffert som är upphovsman. Glöm inte att ställa tillbaka tiden när du åker till Göteborg. Ett år.

I förrgår läste jag aftonbladet och det kändes som att ställa tillbaka tiden 20 år. Som om alla försök liksom var förgäves. Linda Skugge slutar kalla sig feminist och det får hon väl såklart sluta kalla sig om hon vill, men att Aftonbladet helt har gett upp?!

En del kanske tycker att den här typen av Benny-Hill humor är "rolig" och att det är "ironiskt" eller "med glimten i ögat". Den glimten vill jag aldrig mer se i så fall.

Andra bloggar om: aftonbladet, feminism, feminist, genusfrågor, backlash

Telia

Det här tycker jag är den i särklass mest intressanta utomhusreklamen jag sett på länge.

Den är gerilla samtidigt som den är köpt. Den stör inte mig när jag promenerar på stan eller när jag gör ngt annat, utan den gör att jag uppmärksammar den i förhållande till annan reklam. Och den talar om en produktfördel som är relevant och ärlig (har bytt till Vodafone efter en hård priskampanj och Telias täckning tom i Stockholms innerstad är faktiskt överlägsen) .

Andra bloggar om: telia, storåkers, reklam, kreativitet, gerillareklam, utomhusreklam, tunnelbanereklam

Produkt vs imagereklam

Skrev nyss om det här.
På påskdagen var jag ute och då fick jag syn på objekten. Sida vid sida.

Det här är alltså exakt samma brief och nästan aldrig har man så tydligt i ett verkligt sammanhang sett skillnaden mellan det vissa kallar image och andra produktreklam. Har ingen aning om det är Forsman eller Stadium inhouse som gör reklamen till vänster, men i det här fallet är det så extremt uppenbart att all konflikt mellan konsulter och byråer; all konflikt mellan bra och dålig reklam; och all orsak till föraktet mot reklam som bara en sketch, syns i en enda bild.

Man har alltså ett par jättefina nya skor som ska säljas. Man har en sportbutikskedja som säljer allt från kläder till sportartiklar. Och man har tanken att bli associerad med löpning.

Att lösa det problemet med en ordvits istället för med att visa skon, prata om löpning, göra det så snyggt som möjligt, och koppla det till en utmärkt kampanjsite (www.thecityisyourstadium.com) är så oerhört mycket sämre. Och så totalt obegripligt.

Det är när vi i reklambranschen löser problem på ett så konstlat och verklighetsfrämmande sätt och kallar det för "kreativitet" som vi gång på gång laddar ordet på ett så dåligt sätt, så att det till slut bara står för konstigt och en marknadschef kan säga att de inte vill ha en så kreativ byrå.

Andra bloggar om: stadium, intersport, reklam, reklambranschen, kreativ reklam, "kreativ" reklam, anrbbdo, anr bbdo, forsman & bodenfors

Konsulter

En del tror att reklam är kreativ för att man struntar i och driver med produkten.

Andra använder och utnyttjar och gör produkten bättre.

Jag sätter mina pengar på att nummer två fungerar bättre.

Andra bloggar om: reklam, forsman & bodenfors, anr.bbdo, konsulter, kreativ reklam

Kändisar

Google Analytics är duktiga på att tracka besök. Så här ser senaste rapporten ut.

Jag tar tillbaka allt.

Trodde i min enfald att Pharell Williams var mer känd än Margret Attladottir, men så var inte fallet. Stupid me.

Andra bloggar om: marget attladottir, margret atladottir, love-at-first-site, cancerschmancer, pharell williams, moneyblog, money reklambyråblogg, kändisar

Reklam

Varför gör man reklam utan budskap till en redan trogen målgrupp?

Om man misstänker att de inte längre är målgrupp, så måste man väl säga varför de ska rösta på S istället?
Vill man få över väljare från ett annat läger, så måste man väl säga vad S står för och/eller vill åstadkomma?
Och vill man mobilisera soffpotatisar, så måste man väl ange skäl för att rösta?

Många inom LO tror ju att reklam har en sådan fantastisk makt; att den kan få konsumenter att köpa dåliga produkter och att lura in oss i felaktiga beteenden och beroenden.

Om de tror på att reklam kan åstadkomma sånt kommer de att bli mycket besvikna när de utvärderar sin egen kampanj.

Om jag vore LO skulle jag göra som mamma S och gå till Acne med mina pengar. För det här är värre än att kasta pengarna i sjön.

Andra bloggar om: reklam, politik, lo, s, socialdemokraterna, reklameffektivitet

ajajaj

I vanliga fall skulle jag gratulera och se fram mot den nya fina reklamen som ska komma ut.

Men med tanke på trackhistoryn hos den ena parten så kan jag bara säga slå vad om en sak. Den här historien kommer inte sluta lyckligt.

Andra bloggar om: reklam, reklambranschen, atg, ogilvy, åkestam holst, spådom

Svds ledarsida

Det är väl ingen som blir överraskad när jag skriver att jag tycker att SvD är kanske 1000 gånger bättre än DN just nu. Det finns dock en sida som inte riktigt hänger med. Istället för att försöka ägna sig åt en intellektuell liberal diskussion (som väl är det de borde och som exempelvis Bildt, Federley och Expressengänget ägnar sig åt) sluggar alla på SvD bara på. Om de inte är nästan fanatiska biltullsmotståndare, så blundar de för egna misstag. Och det gör att iaf mitt förtroende är närapå noll.

Varenda gång en socialdemokrat, miljöpartist eller vänsterpartist gör ett enda, aldrig så litet, fel, så är de på som hökar. Och det är självklart bra. Men nu när Gunilla Carlsson har deklarerat minst sagt kreativt, så hittar jag inte en endaste stavelse om det.

Well. Om man ska kritisera Perssonlakejer för att behandla kejsaren nordkoreanskt, så ska man väl inte göra samma sak själv?

Andra bloggar om: gunilla carlsson, gunilla karlsson, gunilla carlson, svd, dn, pj anders linder, dummmoderater, expressengänget

Annonsördagen

Idag var det stora annonsördagen. Intressant och spännande eftersom ämnet var detsamma som ofta diskuteras på den här bloggen: reklam som inte är reklam.

Stora ögonblick från förmiddagspasset (på eftermiddagen pockade en meterlång todolista på uppmärksamheten):
- Micael Dahléns tes att det är förväntningarna som ger den stora skillnaden i upplevelse. Han hade exempelvis testat att låta folk göra korsord på tid och ge dem en energidryck innan. Den ena gruppen fick en energidryck som "kostade" 15kr och den andra en energidryck som "kostade" 35kr. De som fick den dyrare löste korsordet betydligt snabbare. För att de förväntade sig att drycken skulle vara effektiv eftersom den var så dyr.
- Lars Jaxvalls tes om att allt är bättre i London. Skämt å sido, att svenska företag har mycket att förbättra när det gäller utformning av den fysiska miljön. Att de borde se butiker som möjliga varumärkesmötesplatser istället för distributionsplatser. (Men att hävda att London Underground är fantastisk och Stockholms tunnelbana är skräp var lite onödigt. För sådan enorm skillnad är det ju inte. Även om de har finare skyltar där.)
- Paneldebatten där min kollega Joakim Karlsson, som var en av personerna bakom Room Service, pratade om programming och att PR-byråerna borde vara de stora vinnarna om programming och annonsörers contentproduktion tar fart. Före reklambyråer för att de är vana vid att ha ett filter (journalister eller i programmongfall inköpsavdelningar) som allt måste gå igenom.

Andra bloggar om: annonsördagen, annonsörföreningen, reklambranschen, reklam, programming, sponsring, pr, money reklambyrå

DN DN alltid denna DN

Är det inte elitlista eller risig reklam och mediebevakning så är det detta:
En av de sämsta ekonomiartiklarna som skrivits i år.

Varför? Varför går DN SBABs ärende så här okritiskt? Varför skriver de saker som
"Att SBAB:s påslag ökat kraftigt från runt 0,50 procent 2000 (se grafiken) beror på att man tidigare hade huvudsakligen kommuner och företag som kunder, där marginalerna är lägre."?
Varför låter de bara SBAB och SBAB-positiva röster komma till tals?

Om det är Westander som hjälpt DN-journalisten så har de gjort ett kalasbra jobb, hatten av för det. Är det Socialdemokraternas partikansli som skrivit artikeln så samma hattavtagning för det. Oavsett: journalisten som skrev detta ska ha smäll på fingrarna med stållinjal.

Uppdaterat: Läs även här.

Andra bloggar om: journalistik, journalism, dn, sbab, lobbying, westander, pr

Dumheter

I DI idag kan man läsa om Teleonors beslut att byta namn på Vodafone Sverige till Telenor.

I artikel 1 säger reportern till cheferna att den nya logotypen "Ser ut som en skadad båtpropeller fast himmelsblå". Tänk att en reporter skulle uttala sig på den nivån om en annan typ av företagsbeslut i den storleksordningen... Men som sagt, här är det ju bara reklam, och det är ju inte så viktigt...

I artikel 2 säger en seniorkonsult på varumärkesbyrån Differ att varumärket Vodafone är värt 700 mkr om man räknar med att det kostat 1000 kr per kund för 3 i reklam och medier för att vinna nya abonnenter (och det alltså kommer att kosta Vodafone lika mycket per abonnent att få folk att veta att Vodafone nu heter Telenor, eller att det skulle kosta ett företag 700 mkr i mediekostmader att bygga upp ett Vodafonekänt varumärke). Rubriken på detta blir 700 miljoner i sjön när Vodafone går i graven.
Här gör man två fel:
- Det första felet är när man värderar Vodafones varumärke efter hur mycket det kostat för 3 att få nya kunder. Det finns få likheter mellan att byta namn på en befintlig verksamhet och att skapa en helt ny verksamhet från grunden. Dessutom med helt skilda målgrupper. Och i 3s fall med en annan typ av tjänst. Telenor köpte inte Vodafones varumärke utan de köpte Vodafones kundstock och relationer. Och möjligheten till nordiskt ledarskap inom telekom. Och möjligheten till inte bara triple utan 4-play (Bredband, Fast telefoni, Digital-TV, Mobil). Och det är värt betydligt mer än namnet Vodafone är värt på den svenska marknaden.
- Det andra felet är när man säger att de pengarna är försvunna och går i graven när man byter namn på företaget. Om man ska räkna på det här sättet: hur mycket medieinvesteringar det går åt till att bygga ett varumärke med lika många abonnenter som Vodafone med samma mediekostnad per abonnenent som 3, så stämmer det inte alls att de pengarna går förlorade bara för att namnet försvinner. Om 3 bytte namn till 4 imorgon, så skulle det självklart bli enormt kostsamt, men det skulle verkligen inte betyda att de tidigare investeringarna var försvunna. De har ju hjälpt till att bygga upp en kundstock och ett beteende hos kundstocken.

Idag är lånekostnaden för 700mkr kanske 30mkr/år. Och avskrivningstiden på en varumärkesinvestering kanske 10 år? Det skulle betyda (om man räknar på det här enkla sättet och som rubriksättaren menar, dvs att pengarna verkligen försvinner eftersom de enbart var till för att "bygga varumärket") att det skulle kosta 100 mkr om året att bygga upp Vodafone igen.

Vodafone hade sista året en omsättning på 6,7 miljarder.

Omvärldssanalys

Det här är kanske inte jätteintressant, men det fick mig att tänka efter lite grann. Andreas Ekström (hyllad pappabloggare och kulturskribent) på Sydsvenskan skriver på sin privata blogg nya ordlekar idag följande rader:

Ett skratt: Margret Atladottirs intervju med Pharrell Williams i februarinumret av Rodeo, som jag hittade på ett fik. Har ingen aning om vem killen är – säkert ännu en iskall och ointressant samtid musiker – men intervjun var rolig. Helt egen i ton och stil, vilket kräver mod.
Margret Atladottir (bloggare, skribent och särbo med Carl Reinholtzon Belfrage på Nöjesguiden) är alltså mer känd (och antas vara det för läsaren) än Pharell Williams!!

Det kanske säger en del om sydsvenskans samtidskoll (och bristande respekt för?) och det kanske säger en del om hur inflytelserik den skånska bloggosfären är.

Vet inte, men det var intressant att läsa.

Andra bloggar om: bloggosfären

boring-2-boring

Om man letar tillräckligt länge hittar man oftast något. Jag brukar läsa artikelkommentarerna på Resume av precis den anledningen. 99% är oprovocerade påhopp på valfritt objekt som är antingen för framgångsrik eller för oframgångsrik jämfört med den som skrivit artikelkommentaren. På det sättet ansluter den här kommentaren till rådande tradition.

Det som dock skiljer den är att den innehåller ett mått analys. Och det är trist att analysen är korrekt.

Var tid sin B2B byrå.
En gång i tiden var B2B reklamen en bild på produkten, fabriken eller direktörn tillsammans med en positiv slogan. Sedan kom Bengt Andersson på den briljanta idén om att ingenjörer också är människor. Senare på 70-talet kom Per och Jan på att blonda ingenjörer har roligare. På 80-talet upptäckte man att börsanalytiker inte är människor. På 90-talet insåg man att reklamköparna inom B2B främst ville köpa trygghet och inte reklam. På 2000-talet kom den ledande B2B-byrån på att dom tryggaste lösningarna är att visa en bild på produkten, fabriken eller direktörn tillsammans med en positiv slogan.

(från kommentarerna till den här artikeln)

Andra bloggar om: reklam, reklambranschen, resume, artikelkommentarer, b2b, b2b, hilanders