Bloggskola

Jag tänker inte skriva om Erik Fichtelius GP-dokumentär, det har andra gjort mer eller mindre klokt. Det jag tänkte kommentera är en av kommentarerna i eftermälet, det som en dokumentärfilmare och en professor i dramaturgi gör.

Enligt SvD går de nämligen ut och säger att det inte är en dokumentär i klassisk mening, utan snarare en blogg.

Några nyckelfaktorer som de flesta skulle kalla karakteristiska för bloggar är följande:
- Den publiceras av skribenten. Ingen webmaster, redaktör, filmare, journalist och inget tryckeri behöver vara inblandat.
- Den kan kommenteras och inbjuder till diskussion.
- Den är dagsaktuell.

Inget av de kriterierna gäller för Erik Fichtelius dokumentär "Ordförande Persson".

Det en del (och en del verkar i 9 fall av 10 vara de personer som sällan eller aldrig läser bloggar) verkar ta fasta på när de ska beskriva vad en blogg är är avarterna: i vissa fall osorterat skvaller, dagboksanteckningar, anonyma påhopp.

Den beskrivningen är fel. En blogg är ingen dagbok för osorterade anonyma påhopp; däremot kan det på många bloggar självklart publiceras osorterade anonyma påhopp.

Läs även här om varför det är fel att säga att snuttifiering=blogg.

Andra bloggar om: bloggar, göran persson, ordförande persson, erik fichtelius

Det här inlägget är pingat på intressant.

Bruset i siffror

De senaste 10 åren har ett genomsnittligt amerikanskt hushåll fått mer än dubbelt så många TV-kanaler att välja mellan.



Men trots att man har 60 fler kanaler i dag än för tio år sedan tittar man bara på fem fler.

Det tycker jag är intressant.

Folk är idioter. Visst?

Det här var det roligaste jag läst:

Om glassen "Girlie" som ser ut så här:

"Christoffer Schreil, marknadschef för GB, tycker att det är olyckligt att glassen uppfattas som enbart riktad till flickor.
- Vi har inte för avsikt att utesluta vare sig killar eller tjejer som konsumenter av vår glass. Vi vänder oss till alla, säger han.
- Vi tycker att Girlie är en rolig glass med retrokänsla.
TT: Tror du att många pojkar kommer att köpa den?
- Det hoppas jag, att det är både killar och tjejer som köper den. Absolut."

För det var väl ett skämt?

Fundering

Om man verkligen verkligen tänker på det. Vem klickar egentligen på ett sånt här mail? Det måste ju vara någon?

Nyhet! Ingen nyhet!

Dagens tre veckor gamla citat:
"Det finns väl inget mer 90-tal än att vara först med det nya? låt oss upptäcka vid sidan av grottekvarnen, i ett helt eget tempo."

Björn af Kleen svarar på en artikelkommentar på rodeomagazine.se

På flera bloggar (bland annat planning.se, reklamchock, researcher och JMW) har det pågått en intressant debatt om det kloka eller dumma i Carlsbergs nya stategi för Ramlösa och Vichy Noveau. Att det i stort är dumt är den allmänna uppfattningen.

Jag håller inte med:
- De tre stora får nu ett stort vattenmärke var (Loka, Ramlösa, Bon Aquva). Det är ungefär vad de mäktar med att hålla vid liv och det är ungefär vad konsumenterna orkar med att hålla i minnet.
- Alla jämförelser med övriga länder haltar på grund av en jättestor faktasak som skiljer Sverige från i stort sett alla andra länder. Kranvattnet går att dricka utan att man blir sjuk. Kranvattnet är gott. Kranvattnet är i stort sett gratis.
- Det goda och billiga kranvattnet gör att positionen som osmaksatt vatten inte är gigantisk. Det finns ett tak. Och det gör att alla sätt att få det egna smaksatta vattnet att framstå som lite bättre är smarta. För det är där slaget om Sverige kommer att stå. I alla fall så länge det vanliga vattnet i Sverige går att dricka.

- Därför tror jag att Carlsberg gör ett smart val.
[Fast jag tror att Ramlösa kommer att göra sig av med beteckningen Vichy Noveau för smaksatta vatten inom inte så lång tid. För jag tror att få kommer att sakna Ramlösa Vichy Noveau mango/papaya om det finns Ramlösa mango/papaya.]

Andra bloggar om: ramlösa, vichy noveau, carlsberg

Googletising

Ja jösses vad bra.



För övrigt är det otroligt underhållande att följa de två såporna Bildt vs "gammelmedia" och Rislund vs "alla".
Jag håller på Bildt i den första fighten. Och "alla" i den andra.

Andra bloggar om: carl bildt, bildt, niclas rislund, rislund, google, gmail

Dagens citat

"People are not dramatically changing the way they buy milk or cars or aftershave (unless I'm missing something) but they are substantially shifting the way they consume 'media'."
Från Russell Davies Campaign-kolumn.

I Sverige håller Carl Bildt samtidigt på att göra bloggen rumsren på riktigt.
Det var på tiden.

Blandat

Av olika anledningar har det varit glest med inläggen de senaste veckorna. Nu ska det bli bättring. Vi mjukstartar med ett medley med några intressanta men sinsemellan helt olika saker.

1. Det här

var en fantastiskt uppfriskande payoff. Missa inte brandtalet här.

2. Överhörde nedanstående konversation på t-banan förra veckan:
- Absolute Afterski. Herre min gud.
- Alla Absolute-music, alla Arn. Och alla Hamilton-böckerna på rad.
- Jag skulle aldrig kunna vara ihop med någon som äger en Absolute-skiva.
- Jag skulle aldrig kunna vara bekant med en.

Har börjat en lång presentation, där den här dialogen spelar huvudnumret. För jag tycker att den i all sin enkelhet sätter fingret på vad det här med varumärken handlar om.

Exempelvis:
- För de som är inne i kategorin betyder varumärkena allt. Jämför exvis med hur ett fotbollsfan uttrycker sig angående motståndarlagets supportrar, eller tom de som håller på ett motståndarlag.
- För de som inte är inne i kategorin är skillnaden mellan olika varumärken mycket svår att förstå. Om man inte är populärkulturintresserad framstår antagligen uttalandet - Jag skulle aldrig kunna vara bekant med en [som äger en Absolutemusic-skiva] - som obegripligt.
- En del varumärken är starka på en makronivå (hög kännedom, liking, osv) men är ändå extremt svaga på en mikronivå (i vissa målgrupper). Vet man inte hur det ligger till är det extremt enkelt att som ftg göra bort sig.

3. I USA arbetar politikerna med alla kommunikativa vapen som finns. Kolla gärna på obamabarack.com. Imponerande.

4. Carl Bildts nya blogg är av flera anledningar otroligt fängslande.

- Man får för en ohyggligt intressant, ständigt uppdaterad och ofiltrerad bild av en utrikesministers vardag.
- Man förundras och förskräcks (liksom Linda Skugge) över hur lite tid han har för sin familj.
- Man blir imponerad av hur han lyckas skapa en egen kanal där han kan sätta sin egen
mediebild, utan att behöva gå genom media.
- Man blir förundrad över en del saker som kommer fram. Att det inte funnits datorer eller internetuppkoppling på varken Utrikesministerns rum eller Harpsund fram tills nu är ju helt otroligt skrämmande faktiskt.

5. Dagens Media har blivit 1000ggr snabbare sedan Rislund började skriva där.

6. Politikerbloggen är lika intressant ur skvallersynpunkt som flashbackforumet.

Andra bloggar om: dagens media, niclas rislund, niklas svensson, carl bildt, alla dessa dagar, tjuvlyssnat, vice tv

Matematiklektion (2)

Ja, ähum.
Det är klart att jag glömde en liten siffra i förra inlägget.
10x3x4x8x1500=1,44mkr ska det vara.

matematiklektion

Idag är det ju populärt att skriva om byråer och kunder som inte kan räkna. Få se om det här kanske kan väcka en tanke hos en del fler kunder som borde plocka fram miniräknaren.

I en pitch om en kund med 140mkr i omsättning var tydligen tio byråer inblandade. Låt oss lite grovt räkna på det exemplet för att se vad det betyder i kronor och ören.

Antaganden:
Varje byrå har (minst) tre personer inblandade i pitchen.
Varje byrå lägger (minst) fyra dagar per person på pitchen.
Varje dag har (minst) åtta timmar.
Varje byrå debiterar (minst) 1.500kr i timmen för seniora personer som arbetar med new business.

Låt oss räkna. 3x4x8x1.500=1,44mkr

Och då räknar vi alltså i underkant. I få (inga) pitcher jag varit inblandad i har vi lagt ner så lite arbete som i antagandet.

Låt oss räkna från andra hållet.

Antaganden:
Omsättningen är 140mkr.
Marknadsföringsbudgeten är 5% av omsättningen.
Byråarvodet är 20% av marknadsföringsbudgeten.

Låt oss räkna igen. 140mkrx5%x20%=1,4mkr.

Upphandlingen har alltså kostat (för byråerna) nästan på öret lika mycket som det uppskattade byråarvodet per år. Det är intressant. Och jag vet vad jag tycker om det här.

Andra bloggar om: pitch, reklambyråupphandling, upphandling, oetisk

s 3

När jag började arbeta med reklam var det tre format som var de allra allra finaste.
Dels var det s 3 i de stora tidningarna (främst DN). Dels var det primetime i TV4. Dels var det utomhus i stora format (pelare och stortavlor).

Senaste åren har det blivit finare och finare med de mindre formaten i tunnelbanan och de ytor som tidigare mest huserade lokala hudvårdsföretag och prylbutiker har blivit reklamytor för landets ledande annonsörer.

Ett nytt format tror jag har seglat fram som det kanske allra mest attraktiva. Den senaste tiden har annonsörer som IKEA, AMF Pension, Ving och Tele2 gjort reklam i Aftonbladets Panorama-format. Och det formatet skulle jag gissa är landets just nu allra allra "finaste". Trots att det bara är en banner.

Och trots att "ingen" klickar på banners är det här landets kanske bästa?

Andra bloggar om: reklam, reklambranschen, annonsformat, nätannonsering, banners

Hatten av

Det här trodde jag aldrig.

Efter tusen år av skämtsamma gubbar och Harry Boy. ATG gör för första gången riktigt riktigt bra reklam. Mycket imponerad. Känns nästan som när Libero började göra bra blöjreklam.

Och premiär innan 1 januari. Det här är värt ett ägg.

Andra bloggar om: reklam, atg

Statistik

En undersökning av en mycket snäv grupp har gjorts i nordöstra USA. Yngre män med högskoleutbildning och "hyfsat bra jobb" har tillfrågats om allt från mediekonsumtion till attityd i lite olika medierelaterade frågor.

Så här såg mediekonsumtionen ut:



Några andra intressanta resultat:
- 87% har iPod
- 4 av 15 sa att den nya TVn var årets bästa inköp. Ingen nämnde märket, utan pratade om tekniken - plasma, lcd osv.
- Bara 2 laddar ner podcasts.

från Fallons plannerblogg

Andra bloggar om: mediekonsumtion

Å han ba. Å ja ba.

å igår på bion Bea # vi satte oss vi satt längst upp i hela
salen du vet # å så ja Andrea å Gina vi satt å skratta hela bion asså
å ja asså du vet ja blev såhär åh va synd du vet
men asså va ska man göra vi satt å garva
Page 4
Bea:
<[>] ja hatar såna där jävla snorungar
Linda:
<[>] ja du vet å ja [skrattar] # men de va såhär du vet vi garva bara
åt nånting såhär å sen # en kvinna i mitten hon ba sch hon ba vände
sej om å ba tyst å ja ba ah ja ba ursäkta mej såhär ja ba gick fram ti
henne å förlåt såhära [skrattar] så ja ba gick å satte mej du vet hon
ba # sen satt såhär fem somalier en man # å fem tjejer typ såhär
tjugi tjufemårsålder å såhär sjal # när vi gick ut dom ba # värsta
blickarna såhär ja ba åh: ba Gina kuta in på toaletten [skrattar] #
skitäckligt
Bea:
ja hatar när man e på bio å
Linda:
ja men du vet asså vi garva nån gång du vet hon ba sch ja ba hallå
vi skratta man ska va helt tyst du vet
Bea:
asså speciellt mitt under filmen # ok typ om de e komedifilm men
de e klart man skrattar å håller på
Linda:
men typ han blev skjuten du vet å han ramla på ett såhär han ba # han ba kolla
på han han ba # ba dunk du vet såhär skitroligt typ # ja ba ah vi bara garva du vet hon ba sch
men herregu för ja tycker de e kul va fan de e klart ja får garva

En intressant studie genomförd av Tony McEnery på Lancaster University varnar för att ungdomar i Storbritannien får sämre och sämre ordförråd. Tydligen använder en genomsnittlig tonåring 12.600 ord jämfört med 25-34-åringar som använder 21.400 ord.

Vet inte, men tror att man skulle få motsvarande statistik om man gjorde en undersökning av svenska ungdomar.

Andra bloggar om: språk

hej då 1900-talet

Det här skrev Researcher i morse. Och det var så extremt klarsynt i sin grovhet.
Läs hela hans inlägg här och läs hela hans citerade inlägg här.

Här är ett utdrag:
Och jag tror att det finns alltför många reklamare som ännu inte riktigt har koll på den bredd som bloggandet handlar om, hur en community socialt fungerar och väldigt få som ens känner till Second Life och än mindre varit inne för att förstå känslan.
Alltför ofta får man förklaringen “men det hinner man ju inte!”. Men det är något som faktiskt ändå förväntas av oss - eller åtminstone borde förväntas av oss: hur skulle den personen, som anser att han eller hon inte hinner med att ta reda på vad som faktiskt händer inom den värld där målgrupperna finns, reagera om hans eller hennes bilmekaniker förklarade att “nej, du vet - man hinner ju inte hänga med vad som händer på bilfronten” när man kommer in med sin nya bil på service?

Andra bloggar om: researcher, bloggande, konservatism, lathet, framtidsskräck

ps läs även på Isobel och

Forskning och framsteg

Det här är en vecka gammalt, men jag har inte läst om det på ngn svensk sida än. Väldigt intressant. Det är en forskningsrapport av Robert heath på universitetet i Bath.

Reklam med ett högt emotionellt innehåll och lågt informationsinnehåll är mest framgångsrikt när det gäller att skapa positiva associationer till ett varumärke. Jag upprepar igen med Robert Heaths ord:

"The most effective advertisement seem to be those with little information and a lot of emotional content."

Andra bloggar om: reklam, reklamforskning, varumärken

The power of dreams

Honda. Ja jävlar vad de är bra.



Andra bloggar om: honda, reklam, reklamkampanj

Den ofrivillige golfaren

I Sverige hade säkert 2.479 personer tjatat om att det här var gjort för att det är likt såväl willitblend, som Mentos-experimentet.

Hursomhelst. De här filmerna för Nikes nya golfbollar är extremt underhållande.

Bortkastade pengar

Den här typen av kreativa försök är det värsta jag vet.

Det ska vara lite konstigt och ironiskt för att. Tja. Varför?

Fortums energihjälpen

Vad vill de att ngn ska göra? Varför ska man gilla Fortum?
Vad vill Fortum säga?

Fortum är ett av Sveriges mest avskydda företag. Och för att råda bot mot det gör de "kreativa" reklamfilmer med kryptiska budskap??



När svenska TBWA var som bäst utmanade de konventioner om vad som var reklam.
När de var som sämst gjorde de konstnärliga reklamfilmer som låtsades handla om personalen eller kunderna.

Hoppas att det kommer mer och bättre. För det här kommer inte att fungera,

Andra bloggar om: reklam, bortkastad reklam