Notes from den här morgonen

Har jobbat som en galning med följande:

1 Rättat inlämningsuppgifter och uppsatser på löpande band.
2 Skrivit frågeformulär och undersökningsupplägg.
3 Skrivit kontaktrapporter och mailat påminnelser.
4 Vidarebefordat textkorrektur och fixat det sista inför nästa veckas produktion.
5 Haft ett mycket dåligt samtal med en person som fattade zero.
6 Gått igenom min RSS-läsare och funnit följande guldkorn som jag ger till er. Varsågoda.

Från Frantzén Lindeberg:
"Vi fick fantastiska (levande) havskräftor från Bergfalks, stora & köttiga som en mobiltelefon"

Poesivackert.
Från Ouroboros (Wieden & Kennedy-blogg):
We saw a bunch of presentations at the Mashup. You know what created the emotional connection? The Optimus Whale cameraphone spot, and 'a few good advertising men'. Ads. Made by agencies. That aren't dead. Because emotional connection matters. TV doesn't solve everything, but a great piece of video/film can be a solid way to deliver an emotionally connecting/provocative brand experience. In the meantime, we are all still working our butts off to create the genre-defining interactive heart stoppers.

The real challenge we have is not to create "ads" in "social media", but to create real value for the people who interact with our brands regardless of medium.

Bra rutet.
Betaalfa hänvisar till en dagens media-undersökning

Sveriges fem största medier enligt deras undersökning är:
1. Aftonbladet.se (tidningen kommer på plats 7).
2. TV4.
3. Kanal 5.
4. TV3.
5. SVT1.

Det här tillsammans med nyheten förra veckan att Internet går om TV i medieinvesteringar är jättestort. Oavsett vad några personer på mediebyråerna tycker och oavsett om det går att köpa medier efter listan.

Alla som någon gång fått Orvesto-katalogen (för den är verkligen katalogtjock) i sin hand måste ha funderat på om det verkligen är klokt att använda de personer som kryssar i de där svaren som avgörande beslutsunderlag och slängaihuvudetfacit till mångmiljoninvesteringar, så den här listan oavsett vetenskapliga belägg, tycker jag verkligen har ett värde med tanke på konkurrensen.
Andra bloggar om: internet, tv, medieinvesteringar, aftonbladet.se, reklam, frantzén-lindeberg

Primetime

Har äntligen hittat till Crispins casesida.
Den är här. Bättre än all TV i världen.

Ja jösses

Trodde det här var ett skämt, men sen kollade jag och det stämde ju.


Om de nu ska sälja en täckjacka för 8, så kan de väl för h-te göra det med lite stil.

TV TV TV

Ikväll har jag surfat runt lite på de digitala tv-kanalerna. Skaffat användarnamn på svt.se och tittat på programtablåer på Joost.

Två snabba reflektioner:
Joost har verkligen ett helt erbarmligt utbud än så länge. Kvaliteten är betydligt bättre än youtube, men så länge det inte finns något att se på är det ganska meningslöst.
Svt.se; registerade mig av ren nyfikenhet, och det är antar jag ngt på gång, men vad jag ska göra där nu har jag extremt svårt att fatta. Det gick att lägga upp en profil och skriva in intressen. Varför, när det finns så extremt många olika communities och sociala forum, har svt lagt pengar på att bygga upp ett eget? this better be good.

Andra bloggar om: svt.se, svt, webb-tv, joost

Språk

Ärligt talat. Varför använder kloka, smarta män (bara män, aldrig kvinnor) ordet "gig" om presentationer. Extremt retligt.

Hurra!

Snart är det lilla julafton.



Andra bloggar om: plannerböcker, planning, stephen king, john grant

Varumärkesbyggande på Facebook

Så här ser det ut på var och varannan Facebookprofil nuförtiden.
Vad stödjer man egentligen?
På vilket sätt då?

Är inte det här lite samma sak som att att halvhjärtat köpa situation stockholm varannat år och säga att man brukar köpa den?

Andra bloggar om: facebook, causes, groups, applications, csr

Hurra för Östeuropa

Just nu är vi stolta som tuppar.
East Capital Explorer har inte bara blivit fulltecknad, den har blivit övertecknad med 40%. I en tid där börsen går ner och räntan höjs.

Läs gärna vad East Capital säger själva.

Och titta på några av annonserna, som varit införda i tidningar som Fokus, Affärsvärlden och Veckas Affärer här:
1 - uppslag
2 - uppslag
3 - helsida

2.0 rip

Nu är det iofs ganska länge sedan man tjatade om uttrycket 2.0 (även på den här sidan).

Att Slitz kallar sin nya redesign Slitz 2.0 är nog spiken i kistan.
Spiken i kistan även på den här bloggen som inte längre fungerar i sin nuvarande form.

Money kommer blogga på ett eller annat sätt, men i dagsläget vet vi inte var eller hur.

Tack för den här tiden och ses på vanligt, på telefon, på mail eller så länge det är roligt på Facebook.


mvh
Elias Betinakis

Rankinglistor Cannes Lions 2007

Kartan ritas hela tiden om och det verkar svårt för en del att förstå. På samma sätt som vi blir överraskade över att öststaterna rusar om oss i Eurovision, blir vi överraskade att vårt lilla land inte får utdelning för våra printannonser eller utomhusreklam.

Om man ska bli bra på något krävs det träning träning träning och en hel del skarpa matcher.

Det blir väldigt tydligt när man granskar och analyserar resultaten från Cannes.
Det finns många fördomar om var "bra" reklam produceras som verkligen kommer på skam.

Några intressanta reflektioner so far:
- Storbritannien som många anser som ledande inom reklam är på delad plats 10 inom utomhusreklam och får inte ett endaste lejon i promotionkategorin.
- Tyskland är klart bäst hittills. De har fått hela sex lejon fler än tvåan USA.
- Hela Norden presterar mycket svagt. Men jämnt. Varje land har hittills fått ett lejon var.
- I utomhuskategorin är det förutom Brasilien och Argentina länder som Singapore, Spanien och Malaysia som får anmärkningsvärt många lejon.
- Schweiz som få har pratat om som ett "stort" reklamland har fler lejon än Argentina.
- Hittills har G8-länderna fått mer än hälften av alla lejon; 104 av totalt 194.

Top 10 Totalt
Tyskland 34
USA 28
Brasilien 25
Spanien 24
Singapore 21
Australien 19
Sydafrika 18
UK 18
Schweiz 16
Argentina 13
Malaysia 13
Nya Zeeland 13

Direct Lions
Tyskland 14
UK 8
Australien 7
Malaysia 3
Nya zeeland 3
Schweiz 3
USA 3
belgien 2
Indien 2
Sydafrika 2

Media Lions
Japan 7
Tyskland 7
USA 7
Nya Zeeland 4
Brasilien 3
Sydafrika 3
Australien 2
Belgien 2
Kanada 2
Schweiz 2
Spanien 2
UK 2

Promo Lions
Nya Zeeland 5
Australien 3
Japan 2
Dominikanska 1
Holland 1
Indien 1
Israel 1
Singapore 1
Spanien 1
Sydafrika 1
Thailand 1
Tyskland 1
Uruguay 1
USA 1

Outdoor Lions
Brasilien 21
Singapore 20
Spanien 20
USA 17
Argentina 12
Sydafrika 12
Tyskland 12
Schweiz 11
Malaysia 10
Belgien 8
Kanada 8
UK 8

Andra bloggar om: cannes lions

Huvudbudskap

Det här var en intressant tanke på mer och mer intressanta reklamchock-bloggen:
Glöm budskapen i briefen och byt ut dem mot "vad ska vi bjuda in till".

Det tillsammans med den här fina filmen som Microsoft ligger bakom, tillsammans med det här blogginlägget från Adliterate-bloggen (fas 1 och fas 3 vet vi. men inte fas 2) motsvarar ganska väl det jag har funderat ganska mycket på den senaste tiden men inte riktigt kunnat formulera.

Näringslivets tankesmedja

Vem är det som bland annat säger:
- vilket bröd vi ska äta?
- att vi ska träna varje dag?
- att vi ska sola försiktigt?
- hur vi ska ta hand om våra barn när de blir förkylda?
- att vi inte ska langa?
- att det svenska spritmonopolet är bra?
- att vi ska äta nyttigt?
- att public service är fri tv?
- att media måste ta ansvar för sexualiseringen av unga tjejer?

Det är inte det nya arbetarpartiet, det är inte det gamla arbetarpartiet, det är ingen offentlig myndighet.

Det är Sveriges bästa reklam och webbyrå.
Tänkvärt och intressant.

Andra bloggar om: forsman & bodenfors, forsman, bodenfors

Researcher tillbaka

Researcher har tagit en liten paus, men nu är den tillbaka och med en idé som jag tycker är mycket rolig, mycket egen, och mycket användbar.

Niclas Strandh ska numera bland annat skriva om vad "vanliga konsumenter" tycker om reklam på sina bloggare.

Kolla första inlägget här.

Andra bloggar om: researcher

Välj XXX-bolaget, som är de andra bolagens fiende

Läste precis det här:

..."en gång i tiden – vid modernismens genombrott – fanns en viktig poäng i att vara det [normbrytande]. Men frågan är om inte normbrottet i sig har blivit just norm, och provokation något man snarare förväntar sig än blir överraskad av inom konsten. Och den där fienden som ska provoceras, finns den på riktigt? Ofta är det en vagt formulerad tankefigur, som ”traditionen”, eller, som i Kobra, ”etablissemanget”."

Tänkte när jag läste det på alla reklamkampanjer som stolt förklarar att den aktuella kunden eller varumärket är "fiende" till alla andra varumärken, eller att alla konkurrenter tycker så illa om just det här företaget, eller att man antingen är med eller emot oss.

När negativ reklam, som samlar en grupp mot en gemensam fiende, dök upp var det modernt och fräscht och kändes nytt. Men nu när man sett 1000 exempel - vem väljer ett elbolag bara för att den är fiende till de andra elbolagen? Egentligen?

Inför guldägget

Här kommer favoritlistan


Alternativ media
Forsman & Bodenfors, Ikea, kom in i garderoben

B2B
Åkestam & Holst, pause, tapetprover

Design
Acne Creative, Acne paper

DR
Garbergs, Södra, Visitkort

Ideella
Saatchi, Stroke, Post-it

Integrerad
Forsman & Bodenfors, Stadium, the city is your stadium

Internet
Lowe Brindfors, Inbev, L'etranger

Media
Apans planet, Spendrups, Snart är det lördag igen

Reklamfilm
Forsman & Bodenfors, Apoteket, Barnförkylningsakuten

Tidningsannonsering
Waters Widgren, Canal Plus, Sport vs film

Utomhus
Forsman & Bodenfors, Tele2, Tele2 Utland

Andra bloggar om: guldägget, reklam, reklambranschen

Inga bagarens barn här inte

Fantastiskt imponerande.



Det är extremt sällan som byråer har bra webbplatser.
Wieden & Kennedys nya är helt otrolig.



Ett långt långt besök är ett måste för alla oss som är intresserade av hur man paketerar budskap.

Andra bloggar om: wieden & kennedy, wk.com, reklam, webbplatser

Bloggskola

Jag tänker inte skriva om Erik Fichtelius GP-dokumentär, det har andra gjort mer eller mindre klokt. Det jag tänkte kommentera är en av kommentarerna i eftermälet, det som en dokumentärfilmare och en professor i dramaturgi gör.

Enligt SvD går de nämligen ut och säger att det inte är en dokumentär i klassisk mening, utan snarare en blogg.

Några nyckelfaktorer som de flesta skulle kalla karakteristiska för bloggar är följande:
- Den publiceras av skribenten. Ingen webmaster, redaktör, filmare, journalist och inget tryckeri behöver vara inblandat.
- Den kan kommenteras och inbjuder till diskussion.
- Den är dagsaktuell.

Inget av de kriterierna gäller för Erik Fichtelius dokumentär "Ordförande Persson".

Det en del (och en del verkar i 9 fall av 10 vara de personer som sällan eller aldrig läser bloggar) verkar ta fasta på när de ska beskriva vad en blogg är är avarterna: i vissa fall osorterat skvaller, dagboksanteckningar, anonyma påhopp.

Den beskrivningen är fel. En blogg är ingen dagbok för osorterade anonyma påhopp; däremot kan det på många bloggar självklart publiceras osorterade anonyma påhopp.

Läs även här om varför det är fel att säga att snuttifiering=blogg.

Andra bloggar om: bloggar, göran persson, ordförande persson, erik fichtelius

Det här inlägget är pingat på intressant.

Bruset i siffror

De senaste 10 åren har ett genomsnittligt amerikanskt hushåll fått mer än dubbelt så många TV-kanaler att välja mellan.



Men trots att man har 60 fler kanaler i dag än för tio år sedan tittar man bara på fem fler.

Det tycker jag är intressant.

Folk är idioter. Visst?

Det här var det roligaste jag läst:

Om glassen "Girlie" som ser ut så här:

"Christoffer Schreil, marknadschef för GB, tycker att det är olyckligt att glassen uppfattas som enbart riktad till flickor.
- Vi har inte för avsikt att utesluta vare sig killar eller tjejer som konsumenter av vår glass. Vi vänder oss till alla, säger han.
- Vi tycker att Girlie är en rolig glass med retrokänsla.
TT: Tror du att många pojkar kommer att köpa den?
- Det hoppas jag, att det är både killar och tjejer som köper den. Absolut."

För det var väl ett skämt?

Fundering

Om man verkligen verkligen tänker på det. Vem klickar egentligen på ett sånt här mail? Det måste ju vara någon?

Nyhet! Ingen nyhet!

Dagens tre veckor gamla citat:
"Det finns väl inget mer 90-tal än att vara först med det nya? låt oss upptäcka vid sidan av grottekvarnen, i ett helt eget tempo."

Björn af Kleen svarar på en artikelkommentar på rodeomagazine.se

På flera bloggar (bland annat planning.se, reklamchock, researcher och JMW) har det pågått en intressant debatt om det kloka eller dumma i Carlsbergs nya stategi för Ramlösa och Vichy Noveau. Att det i stort är dumt är den allmänna uppfattningen.

Jag håller inte med:
- De tre stora får nu ett stort vattenmärke var (Loka, Ramlösa, Bon Aquva). Det är ungefär vad de mäktar med att hålla vid liv och det är ungefär vad konsumenterna orkar med att hålla i minnet.
- Alla jämförelser med övriga länder haltar på grund av en jättestor faktasak som skiljer Sverige från i stort sett alla andra länder. Kranvattnet går att dricka utan att man blir sjuk. Kranvattnet är gott. Kranvattnet är i stort sett gratis.
- Det goda och billiga kranvattnet gör att positionen som osmaksatt vatten inte är gigantisk. Det finns ett tak. Och det gör att alla sätt att få det egna smaksatta vattnet att framstå som lite bättre är smarta. För det är där slaget om Sverige kommer att stå. I alla fall så länge det vanliga vattnet i Sverige går att dricka.

- Därför tror jag att Carlsberg gör ett smart val.
[Fast jag tror att Ramlösa kommer att göra sig av med beteckningen Vichy Noveau för smaksatta vatten inom inte så lång tid. För jag tror att få kommer att sakna Ramlösa Vichy Noveau mango/papaya om det finns Ramlösa mango/papaya.]

Andra bloggar om: ramlösa, vichy noveau, carlsberg

Googletising

Ja jösses vad bra.



För övrigt är det otroligt underhållande att följa de två såporna Bildt vs "gammelmedia" och Rislund vs "alla".
Jag håller på Bildt i den första fighten. Och "alla" i den andra.

Andra bloggar om: carl bildt, bildt, niclas rislund, rislund, google, gmail

Dagens citat

"People are not dramatically changing the way they buy milk or cars or aftershave (unless I'm missing something) but they are substantially shifting the way they consume 'media'."
Från Russell Davies Campaign-kolumn.

I Sverige håller Carl Bildt samtidigt på att göra bloggen rumsren på riktigt.
Det var på tiden.

Blandat

Av olika anledningar har det varit glest med inläggen de senaste veckorna. Nu ska det bli bättring. Vi mjukstartar med ett medley med några intressanta men sinsemellan helt olika saker.

1. Det här

var en fantastiskt uppfriskande payoff. Missa inte brandtalet här.

2. Överhörde nedanstående konversation på t-banan förra veckan:
- Absolute Afterski. Herre min gud.
- Alla Absolute-music, alla Arn. Och alla Hamilton-böckerna på rad.
- Jag skulle aldrig kunna vara ihop med någon som äger en Absolute-skiva.
- Jag skulle aldrig kunna vara bekant med en.

Har börjat en lång presentation, där den här dialogen spelar huvudnumret. För jag tycker att den i all sin enkelhet sätter fingret på vad det här med varumärken handlar om.

Exempelvis:
- För de som är inne i kategorin betyder varumärkena allt. Jämför exvis med hur ett fotbollsfan uttrycker sig angående motståndarlagets supportrar, eller tom de som håller på ett motståndarlag.
- För de som inte är inne i kategorin är skillnaden mellan olika varumärken mycket svår att förstå. Om man inte är populärkulturintresserad framstår antagligen uttalandet - Jag skulle aldrig kunna vara bekant med en [som äger en Absolutemusic-skiva] - som obegripligt.
- En del varumärken är starka på en makronivå (hög kännedom, liking, osv) men är ändå extremt svaga på en mikronivå (i vissa målgrupper). Vet man inte hur det ligger till är det extremt enkelt att som ftg göra bort sig.

3. I USA arbetar politikerna med alla kommunikativa vapen som finns. Kolla gärna på obamabarack.com. Imponerande.

4. Carl Bildts nya blogg är av flera anledningar otroligt fängslande.

- Man får för en ohyggligt intressant, ständigt uppdaterad och ofiltrerad bild av en utrikesministers vardag.
- Man förundras och förskräcks (liksom Linda Skugge) över hur lite tid han har för sin familj.
- Man blir imponerad av hur han lyckas skapa en egen kanal där han kan sätta sin egen
mediebild, utan att behöva gå genom media.
- Man blir förundrad över en del saker som kommer fram. Att det inte funnits datorer eller internetuppkoppling på varken Utrikesministerns rum eller Harpsund fram tills nu är ju helt otroligt skrämmande faktiskt.

5. Dagens Media har blivit 1000ggr snabbare sedan Rislund började skriva där.

6. Politikerbloggen är lika intressant ur skvallersynpunkt som flashbackforumet.

Andra bloggar om: dagens media, niclas rislund, niklas svensson, carl bildt, alla dessa dagar, tjuvlyssnat, vice tv

Matematiklektion (2)

Ja, ähum.
Det är klart att jag glömde en liten siffra i förra inlägget.
10x3x4x8x1500=1,44mkr ska det vara.

matematiklektion

Idag är det ju populärt att skriva om byråer och kunder som inte kan räkna. Få se om det här kanske kan väcka en tanke hos en del fler kunder som borde plocka fram miniräknaren.

I en pitch om en kund med 140mkr i omsättning var tydligen tio byråer inblandade. Låt oss lite grovt räkna på det exemplet för att se vad det betyder i kronor och ören.

Antaganden:
Varje byrå har (minst) tre personer inblandade i pitchen.
Varje byrå lägger (minst) fyra dagar per person på pitchen.
Varje dag har (minst) åtta timmar.
Varje byrå debiterar (minst) 1.500kr i timmen för seniora personer som arbetar med new business.

Låt oss räkna. 3x4x8x1.500=1,44mkr

Och då räknar vi alltså i underkant. I få (inga) pitcher jag varit inblandad i har vi lagt ner så lite arbete som i antagandet.

Låt oss räkna från andra hållet.

Antaganden:
Omsättningen är 140mkr.
Marknadsföringsbudgeten är 5% av omsättningen.
Byråarvodet är 20% av marknadsföringsbudgeten.

Låt oss räkna igen. 140mkrx5%x20%=1,4mkr.

Upphandlingen har alltså kostat (för byråerna) nästan på öret lika mycket som det uppskattade byråarvodet per år. Det är intressant. Och jag vet vad jag tycker om det här.

Andra bloggar om: pitch, reklambyråupphandling, upphandling, oetisk

s 3

När jag började arbeta med reklam var det tre format som var de allra allra finaste.
Dels var det s 3 i de stora tidningarna (främst DN). Dels var det primetime i TV4. Dels var det utomhus i stora format (pelare och stortavlor).

Senaste åren har det blivit finare och finare med de mindre formaten i tunnelbanan och de ytor som tidigare mest huserade lokala hudvårdsföretag och prylbutiker har blivit reklamytor för landets ledande annonsörer.

Ett nytt format tror jag har seglat fram som det kanske allra mest attraktiva. Den senaste tiden har annonsörer som IKEA, AMF Pension, Ving och Tele2 gjort reklam i Aftonbladets Panorama-format. Och det formatet skulle jag gissa är landets just nu allra allra "finaste". Trots att det bara är en banner.

Och trots att "ingen" klickar på banners är det här landets kanske bästa?

Andra bloggar om: reklam, reklambranschen, annonsformat, nätannonsering, banners