varumärkesstrategi

Läste precis den här lilla artikeln på Fallons plannerblogg. Tycker att den är värd att ta upp även här. Tanken är:

Den senaste tiden har två diametralt olika synsätt på varumärkesstrategi mejslats fram och det finns numer två olika läger av strateger.

1. Integrerad kommunikation, koncept-, eller alignment-skolan. De tycker att ett varumärke står för trygghet och ett set av värderingar och egenskaper som ska underlätta för konsumenten. Säger vi olika saker så tycker folk olika saker om vårt varumärke. Ta fram någon eller några saker som varumärket står för och kommunicera ut dem enhetligt i alla kanaler. Exempel på förespråkare och förebilder: John Steel, Garbergs, Lowe Brindfors, Bengt Håkansson, Procter & Gamble, Al Ries







2. Polyfoni-skolan. De tycker att ett varumärke lever i samma värld som vi andra och inte existerar i ett vacuum. De tycker att ett varumärke kan och bör överraska sina konsumenter och sin omvärld. Att ett varumärke kan utvecklas tillsammans med sin publik och sina användare. Att ett varumärke inte ska stå för en sak utan bör variera såväl uttryck, budskap som erbjudanden. Exempel på förespråkare och förebilder: Russell Davies, Wieden Kennedy, Micael Dahlén, Honda, Virgin







Det intressanta är att det finns extremt goda exempel på kreativ reklam, effektiv reklam, lönsamma varumärken, och framgångsrika vändningar med båda typerna av strategier. Frågan är bara vilken som är den rätta. Finns det en rätta? Vilken väg vi marknadsförare och kommunikatörer kommer att gå kommer att påverka medievardagen för många.

Andra bloggar om: reklam, reklamkampanjer, varumärke, varumärkesstrategi, positionering 2.0, positionering, branding, brands, reklamguru

WOM WOM who?

Det är j-ligt trendigt med WOM nu.

Ibland är det dock bra att sansa sig lite.



Den här undersökningen kan man läsa på här och här och ladda ner här.

Kortfattat: 2000 amerikanska konsumenter har intervjuats om bland annat vad som påverkar deras köpbeslut. Tidigare erfarenhet är det by far viktigaste attributet med 83% som håller med. WOM eller att man hört det rekommenderas av vänner anges av 48%.

Slutsatser man kan dra av undersökningen är att marknadsandel, first-to-market och "osexiga" saker som distribution och prissättning är extremt viktiga och i viss mån förbisedda.

Vilken guru är först att populärisera pris och distribution som strategiska varumärkesbyggare?

Andra bloggar om: wom, varumärkesstrategi

Da Vinci-koden

Springtime är en jättebra PR-byrå. Nu har de börjat med personliga bloggar.
Mycket bra initiativ och tror att de kommer få efterföljare.

En liten liten undran dock.

Har Göran Thorstenson flera namn eller är han ett kollektiv?

Andra bloggar om: springtime, thorstensson, företagsbloggar

2.0

Och på DN har de precis lärt sig att blogga.

Andra bloggar om: aftonbladet, expressen, dn

Elitism

Varje gång det skrivs om the Fat duck och El Bulli (två av världens bästa restauranger) i svensk press brukar skribenten göra nummer av att det är SÅÅ KONSTIG mat. Äta doft? Glass som smakar bacon och ägg? Nej. Mat ska ju vara naturlig. Man ska veta vad man äter. Mammas mat. Kött, potatis och sås.

Förra helgen handlade Berglin-strippen om konstig mat. Den här annonsen handlar om konstig mat.

Vad är det som är så skrämmande med sjöborreglass, frystorkad gazpacho eller snigelgröt egentligen? Samma människor som sedan slutet av 90-talet har lärt sig maila, surfa, prata i mobiltelefon och sluta gå till posten (ja, ganska stora förändringar tycker jag) är livrädda för att maten ska smaka annorlunda än på Bellmans tid. Vad tror folk ska hända om man äter det? Varför antas folk inte gilla det?

Andra bloggar om: mat, elitmat, finkrogsmat, experimentell mat

trygg sponsring lämnar

Det här är gigantstort. (läs även bland annat här)

Fattar faktiskt inte varför det inte blivit ännu mer diskussion kring det här.
Har inte riktigt tänkt klart kring om det är helt jävla genialt. Eller helt jävla idiotiskt.

Det är ju något alla reklamare och strateger utan att blinka skulle gjort för 1000 år sedan, men samtidigt är ju hela samhället överbelamrat med irrelevant (ej kopplad till vare sig kärnvärden, målgrupp eller mål utan bara ren exponering) sponsring av båtar, bilar, konserthus och golfbanor.

Mycket modigt. Ska bli mycket spännande att se vad det här kommer att betyda.

Andra bloggar om: trygg-hansa, trygg hansa, sponsring, idrottssponsring, resultatuppföljning, chefens golfklubb

Ingvar Kamprad, Elmtaryd, Agunnaryd

Svenska folket tycker tydligen fortfarande att IKEA är det företag/institution de har störst förtroende för. Större än Riksdagen, Sveriges Radio, alla partier, alla företag, småföretag, Kyrkan, och Universitet.

Fantastiskt. Märkligt och imponerande.

Andra bloggar om: ikea, medieakademin, förtroende

Lite blandat

- Lowe Brindfors julkampanj är makalöst bra och overkligt snygg. Pepparkakeland. Wow.
- Min dagisdotter har varit hemma och vi har haft datorn på. Apotekets förkylningsfilm är mer populär än Alfons Åberg. Tror jag har sett den 1.000 gånger de senaste veckorna. De första 20 tyckte även jag att den var mycket underhållande att titta på. De senaste 980 gångerna kanske inte lika.
- Tror mycket på att det går att använda gamla klassiska "demo"-tricket mer i reklam. Nu när Nintendo har släppt wii har de jättefina demofilmer på sin sida. Och Forsman & Bodenfors filmer för Aroundio har demopackshots som överglänser filmen med hästlängder.

Andra bloggar om: Forsman & Bodenfors, Lowe brindfors, reklamfilm, aroundio

Lika som bär?

Helt meningslöst, men jag kunde inte låta bli.

ZZZZZzzzzzzzzzzzz

Saxat ur DM 15 nov:
- "Det finns nästan fler skillnader än likheter"
- "Göteborg präglas mer av humanism än vad Stockholm gör"
- "Det finns en form av medialt uttryck som utgår från Stureplan och Killinggänget som är cynisk och ironisk och som de gör bra men som är kall. Här [dvs i Göteborg] har vi en varmare, mer kamratlig inställning"
- "Stockholm har högre tempo och fler individualister. Göteborgare är mer lagspelare"
- "I Göteborg är det lugnare. Man lyssnar säkert mer på kunden"
- "Jag tänker att Göteborg har lite närmare till stugorna"

Har vi inte släppt den här diskussionen än?

Andra bloggar om: mindervärdeskomplex, göteborg, lillebrorskomplex, göteborg vs stockholm, stockholm vs göteborg

Need for speed

Inga supernyheter direkt, men:
På den stora webb 2.0-konferensen i USA pratade Google-chefen Marissa Mayer om snabbhet och användarvänlighet. Hon började såhär:
- Vi gjorde användtester och intervjuer och frågade hur många sökresultat som användarna vill få fram. Svaret var entydigt - vi vill ha mer. Google gjorde då om så att man fick 30 istället för 10 resultat. Det som då överraskande hände var att trafiken (i testgruppen) droppade med 20%. Varför? Jo, för att 10 resultat tog 0,4s att få fram. 30 resultat 0,9s. 0,5s långsammare betydde alltså 20% minus.

Vi kan lära oss två saker från det här.
- Dels att det i flera sammanhang är enormt viktigt med snabbt, även små små skillnader spelar stor roll.
- Dels att man inte ska tolka undersökningar bokstavligt. Det går inte att göra precis som konsumenterna säger och tro att problemen då löser sig. Alla är inte bra på att formulera sig. Alla säger inte precis vad de tänker utan beter sig annorlunda i testsituationer, och
det är ofta så att flera aspekter hänger ihop. Alla vill ha bättre, billigare och snyggare. Frågar man om de vill ha bättre säger alla att de vil ha det. Frågar man de om de vill ha bättre och bättre kostar xkr mer är det alltid flera som inte vill.

Andra bloggar om: marissa mayer, web 2.0, snabbhet, undersökningar

Rätt yrke

You know you're a planner when:
- Du tycker att det här är kul.

Andra bloggar om: reklam, planning, planner, dålig reklam

Om du behöver en förklaring till varför det här är kul, så gissar jag att du inte arbetar som planner på reklambyrå. Förmodligen tur för dig.

McPerfect

Igår passerade jag följande skylt:

Noterar ni inget konstigt titta igen.

Igår (6 nov).
Erbjudande (som gick ut 30 okt).
McDonalds.

Ähum. Det var iofs i Barkarby, men ändå.

Andra bloggar om: reklamfascister, mcdonalds, reklam

Tjuvlyssnat för ad professionals

Alla som arbetat på, med, eller känner någon som arbetat på eller med en reklambyrå, pr-byrå, webbyrå, arkitekt, el liknande yrkeskategori, kommer att älska den här länken.

Som tjuvlyssnat fast för byråfolk. Mycket mycket roligt.

Länktips från läsvärda plannerbloggen brand new

Smakprov:
#133- “They loved it but the want to change the pictures, headline and design.”
(Agency, Account Executive)

Andra bloggar om: reklambranschen, buzzwords, konsultbranschen