I senaste numret av Dagens Media framkommer skillnaderna mellan olika typer av reklambyråer skrämmande tydligt. Kreatörer från Saatchi, Le Bureau och Hilanders får diskutera tre kampanjer i Sveriges Bästa Reklam - Bon Aqua, Handelsbanken, resp Toyota. Som sista fråga får de utveckla vad de skulle göra annorlunda.
Copyn från Saatchi pratar om medieval och budskap.
ADn från Le Bureau pratar om medieval, budskap och kommunikationsstrategi.
och ADn från Hilanders pratar om bildlösningar och filmdramaturgi.
Skillnaden mellan B2B-byråer och B2B-byråer kan inte uttryckas tydligare.
Andra bloggar om: b2b, b2c, reklam, reklambyråer, b2b-byråer
torsdag, september 21, 2006
onsdag, september 20, 2006
valtider och kontext
Gert Fylking bakom litteraturpris
(TTSpektra)
Radiomannen Gert Fylking har tagit initiativ till radiostationen Rix FM:s och bokhandlaren Bokias nya pris "Folkets litteraturpris". Via internet kan folket rösta fram sin favoritförfattare.
- Det är alltid en lustig debatt runt Nobelpriset och när de offentliggör vinnaren undrar man varje gång: "Vem fan är det då?" Att Svenska Akademien ständigt hittar okända känns hånfullt mot folket, säger Gert Fylking.
Han tror att Liza Marklund, Henning Mankell och Jan Guillou ligger bra till för att få priset och att det är osannolikt att folket väljer någon okänd författare. Han menar att det nya priset är en känga mot finkulturen.
- Folk måste få utse vilka de tycker är bäst inom litteratur, precis som folket utser sin favorit inom till exempel idrott. Folkets mening ska inte spottas på. Sedan läser vi mycket i Sverige och med det här priset kan vi också premiera och uppmuntra läsandet.
TT Spektra: Är det en slump att både Nobelpriset och Folkets litteraturpris delas ut i mitten av oktober?
- Det är samma tanke som att Olympiska spelen förläggs på sommaren. Det är en bra tid att uppmärksamma litteratur. Vi vet inte riktigt när priset kommet delas ut men det blir inte exakt samma dag som Nobelpriset. Däremot hoppas jag att Horace Engdahl, Svenska Akademiens sekreterare, närvarar och skriker "Äntligen".
Prissumman är 100.000 kronor. (TT Spektra)
Andra bloggar om: folkets litteraturpris, gert fylking, reklam, pr
fredag, september 08, 2006
Folkpartiet
En märklig sak som jag inte sett så många kommentarer på än är det här:
av alla affischer med "framtidens nyheter", handlar alla om objektivt bra saker, en del rena drömscenarion: nobelpris till Sverige, vårdköer borta, och inget stök i skolan. I TV-reklamen är det alltid bra väder och i alla skolor är barnen flitiga och duktiga.
På vilket sätt kvalar språktest för invandrare in i den ligan?
Oavsett om man tycker att språktest är bra eller inte - är det verkligen en önskedröm att språktest ska vara infört. Är det verkligen inte ett medel utan ett mål med egenvärde i sig?
Andra bloggar om: ny demokrati, folkpartiet, val, val 2006, leijonborg, rojas
av alla affischer med "framtidens nyheter", handlar alla om objektivt bra saker, en del rena drömscenarion: nobelpris till Sverige, vårdköer borta, och inget stök i skolan. I TV-reklamen är det alltid bra väder och i alla skolor är barnen flitiga och duktiga.
På vilket sätt kvalar språktest för invandrare in i den ligan?
Oavsett om man tycker att språktest är bra eller inte - är det verkligen en önskedröm att språktest ska vara infört. Är det verkligen inte ett medel utan ett mål med egenvärde i sig?
Andra bloggar om: ny demokrati, folkpartiet, val, val 2006, leijonborg, rojas
torsdag, september 07, 2006
Wrestling
Tre observationer från duellen igår.
- Det är extremt lite som skiljer Göran Persson från Fredrik Reinfeldt. Två män i mörka kostymer och röda slipsar som båda har en modern svensk socialdemokratisk syn och problembeskrivning på läget. Det är mer som skiljer Göran Persson från Olof Palme eller Ingvar Carlsson än från Fredrik Reinfeldt. Och det är mer som skiljer Fredrik Reinfeldt från Carl Bildt eller Gösta Boman än från Göran Persson.
- Göran Persson var fram tills igår Sveriges bästa head-to-head debattör. Fredrik Reinfeldt slog Göran Persson klart. Det trodde jag aldrig skulle ske.
- En känsla av "politisk wrestling", att båda låtsades slåss istället för att slåss, infann sig. Speciellt i repliksskiftet då de skämtade och Göran Persson sa att han var "bäst i Sverige".
Det ska bli intressant att se om Leijonborg kan resa sig ikväll. Det är inte många som tror det.
Andra bloggar om: politisk wrestling, göran persson, fredrik reinfeldt, valet 2006, val, val2006, moderaterna, socialdemokraterna
- Det är extremt lite som skiljer Göran Persson från Fredrik Reinfeldt. Två män i mörka kostymer och röda slipsar som båda har en modern svensk socialdemokratisk syn och problembeskrivning på läget. Det är mer som skiljer Göran Persson från Olof Palme eller Ingvar Carlsson än från Fredrik Reinfeldt. Och det är mer som skiljer Fredrik Reinfeldt från Carl Bildt eller Gösta Boman än från Göran Persson.
- Göran Persson var fram tills igår Sveriges bästa head-to-head debattör. Fredrik Reinfeldt slog Göran Persson klart. Det trodde jag aldrig skulle ske.
- En känsla av "politisk wrestling", att båda låtsades slåss istället för att slåss, infann sig. Speciellt i repliksskiftet då de skämtade och Göran Persson sa att han var "bäst i Sverige".
Det ska bli intressant att se om Leijonborg kan resa sig ikväll. Det är inte många som tror det.
Andra bloggar om: politisk wrestling, göran persson, fredrik reinfeldt, valet 2006, val, val2006, moderaterna, socialdemokraterna
tisdag, september 05, 2006
Svensk copy wanted
Inbox
Dells belåtenhetsundersökning
Dell Inc.
Kära kund,
Tack för att du kontaktade Dells tekniska support den xx/xx/2006 med en fråga till Dell eller ett behov från Dell. Vi är tacksamma för möjligheten att hjälpa dig och vill veta vad du tyckte om vårt uppförande.
Dell har bett TNS Prognostics, ett kundbelåtenhetsundersökningsföretag inom IT-industrin, att hjälpa oss att genomföra en undersökning gällande dina erfarenheter. För att säkerställa att vi får experthjälp ber vi dig att ge oss respons i den här korta undersökningen. Undersökningen kommer att ta 5-7 minuter att genomföra.
För att genomföra undersökningen ber vi dig att klicka på webbadressen nedan. Om den inte fungerar, kopiera och klistra in hela webbadressen i adressfältet på din webbläsare.
Om du är AOL-användare ber vi dig klicka på följande länk:
OBS: Vissa e-postprogram kan ha delat ovanstående URL på två rader. Om du blir ombedd att ange en PIN-kod, kopierar du och klistrar in följande i rutan för denna:
Vi ser fram mot din respons.
Vänligen,
Dell Support Team
Andra bloggar om: copy, översättning, dell, bablefish
Dells belåtenhetsundersökning
Dell Inc.
Kära kund,
Tack för att du kontaktade Dells tekniska support den xx/xx/2006 med en fråga till Dell eller ett behov från Dell. Vi är tacksamma för möjligheten att hjälpa dig och vill veta vad du tyckte om vårt uppförande.
Dell har bett TNS Prognostics, ett kundbelåtenhetsundersökningsföretag inom IT-industrin, att hjälpa oss att genomföra en undersökning gällande dina erfarenheter. För att säkerställa att vi får experthjälp ber vi dig att ge oss respons i den här korta undersökningen. Undersökningen kommer att ta 5-7 minuter att genomföra.
För att genomföra undersökningen ber vi dig att klicka på webbadressen nedan. Om den inte fungerar, kopiera och klistra in hela webbadressen i adressfältet på din webbläsare.
Om du är AOL-användare ber vi dig klicka på följande länk:
OBS: Vissa e-postprogram kan ha delat ovanstående URL på två rader. Om du blir ombedd att ange en PIN-kod, kopierar du och klistrar in följande i rutan för denna:
Vi ser fram mot din respons.
Vänligen,
Dell Support Team
Andra bloggar om: copy, översättning, dell, bablefish
måndag, september 04, 2006
årets bild och göteborg
Det kommer skrivas extremt mycket om det här. Oavsett hur det går i valet.
Två reflektioner från eftermiddagen.
1. SvD har en oerhört mäktig framsida. En av de tyngsta webbsidorna jag sett på länge. Den mörka bilden och den orosmättade rubriken. Imponerande bildjournalistik på nätet.
2. Här är framsidan exakt samma tid från en svensk stads största tidning. Ibland undrar man.
Andra bloggar om: göteborg, media, valet 2006, val, leijonborg, watergate, leijongate, skandal, bildjournalistik, fp-spionaget
Skadligt nonsens
Kan förstå att många har svårt att relatera till vad vi arbetar med på en reklambyrå, men det här var ett av dem värsta övertramp jag läst.
I Håkan Mattssons genomgång av hur det går till på reklambyrå skriver han saker som att
- arbetsmetoden är att "surfa, åka skidor, lira lite golf och bestiga en och annan topp".
- att man hittar på saker "några timmar innan leverans".
- och att en perfekt slogan säkert "tog flera timmar att komma på".
Det går knappt ens att kommentera utan att bli rasande och jag vet inte ens var jag ska börja. Jag börjar med den mest basala förklaringen jag mäktar med:
Vad? Vem? Varför? När? Hur?
Framgångsrik kommunikation bygger på att man besvarar de här frågorna på ett bra sätt. Det har IKEA gjort. Det har H&M gjort. Det har Volvo gjort. Och det har hundratusentals andra företag gjort.
Om Håkan Mattsson kan göra det för företag som Honda, Volvo och Peugeot, sammanfatta deras verksamhet med några få ord, få det att fungera på alla marknader, och dessutom få chefer och ledningsgrupper att tycka att det är klokt och sant, och detta på några timmar så välkomnar jag Håkan Mattssons reklambyrå. Den skulle bli mycket mycket framgångsrik.
Att bagatellisera vår bransch på det sättet är som att skriva att motorjournalister bara åker på bjudresor till Tyskland och blir matade med champagne och gåslever och F1-besök för att några dagar senare få pressmappar nerstuckna i nävarna med vad de ska tycka och skriva.
Om motorjournalister gillar reklambranschen eller inte är väl inte så intressant, men den här typen av fördomar är som alla falska rykten farlig. Varje gång den här typen av artikel skrivs gör den att reklam ses som lite mindre viktig och något för oseniora personer att syssla med. Den gör att upphandlingar och reklambyråkontakter inte sköts professionellt. Och den gör att en stor och kreativ grupp i samhället inte tas på allvar. Det är oerhört mycket pengar och tid den typen av attityd slösar bort.
Andra bloggar om: reklam, reklambranschen, håkan mattsson
I Håkan Mattssons genomgång av hur det går till på reklambyrå skriver han saker som att
- arbetsmetoden är att "surfa, åka skidor, lira lite golf och bestiga en och annan topp".
- att man hittar på saker "några timmar innan leverans".
- och att en perfekt slogan säkert "tog flera timmar att komma på".
Det går knappt ens att kommentera utan att bli rasande och jag vet inte ens var jag ska börja. Jag börjar med den mest basala förklaringen jag mäktar med:
Vad? Vem? Varför? När? Hur?
Framgångsrik kommunikation bygger på att man besvarar de här frågorna på ett bra sätt. Det har IKEA gjort. Det har H&M gjort. Det har Volvo gjort. Och det har hundratusentals andra företag gjort.
Om Håkan Mattsson kan göra det för företag som Honda, Volvo och Peugeot, sammanfatta deras verksamhet med några få ord, få det att fungera på alla marknader, och dessutom få chefer och ledningsgrupper att tycka att det är klokt och sant, och detta på några timmar så välkomnar jag Håkan Mattssons reklambyrå. Den skulle bli mycket mycket framgångsrik.
Att bagatellisera vår bransch på det sättet är som att skriva att motorjournalister bara åker på bjudresor till Tyskland och blir matade med champagne och gåslever och F1-besök för att några dagar senare få pressmappar nerstuckna i nävarna med vad de ska tycka och skriva.
Om motorjournalister gillar reklambranschen eller inte är väl inte så intressant, men den här typen av fördomar är som alla falska rykten farlig. Varje gång den här typen av artikel skrivs gör den att reklam ses som lite mindre viktig och något för oseniora personer att syssla med. Den gör att upphandlingar och reklambyråkontakter inte sköts professionellt. Och den gör att en stor och kreativ grupp i samhället inte tas på allvar. Det är oerhört mycket pengar och tid den typen av attityd slösar bort.
Andra bloggar om: reklam, reklambranschen, håkan mattsson
LAS
En olustig händelse som borde tilldra sig lite mer uppmärksamhet:
Socialdemokraternas reklambyrås valaffischer:
Socialdemokraternas reklambyrås hemsida:
(cachad bild, ca en vecka gammal)
Att socialdemokraternas reklambyrå Acne bryter mot LAS på ett så fragrant sätt är ju ganska uppseendeväckande.
Om man tycker att anställningstrygghet alltid är ett bra fundament är det ju rent ut sagt för jävligt att utnyttja unga välutbildade människor på det sättet.
Om man inte tycker att anställningstrygghet alltid är ett bra fundament utan i vissa fall kan hindra anställningar och unga från att komma in på arbetsmarknaden är det ju rent hyckleri. Och det är ju knappast bättre.
Såg att annonsen var borttagen från Acnes hemsida idag, men det är bara att googla på
Acne Jeans Internship och trycka på cachad om ni vil få fram resultatet.
Andra bloggar om: Val 2006, valet, socialdemokraterna, LAS, acne, anställningsskydd, reklam, arbetsrätt
Socialdemokraternas reklambyrås valaffischer:
Socialdemokraternas reklambyrås hemsida:
(cachad bild, ca en vecka gammal)
Att socialdemokraternas reklambyrå Acne bryter mot LAS på ett så fragrant sätt är ju ganska uppseendeväckande.
Om man tycker att anställningstrygghet alltid är ett bra fundament är det ju rent ut sagt för jävligt att utnyttja unga välutbildade människor på det sättet.
Om man inte tycker att anställningstrygghet alltid är ett bra fundament utan i vissa fall kan hindra anställningar och unga från att komma in på arbetsmarknaden är det ju rent hyckleri. Och det är ju knappast bättre.
Såg att annonsen var borttagen från Acnes hemsida idag, men det är bara att googla på
Acne Jeans Internship och trycka på cachad om ni vil få fram resultatet.
Andra bloggar om: Val 2006, valet, socialdemokraterna, LAS, acne, anställningsskydd, reklam, arbetsrätt
Prenumerera på:
Inlägg (Atom)