På flera bloggar (bland annat planning.se, reklamchock, researcher och JMW) har det pågått en intressant debatt om det kloka eller dumma i Carlsbergs nya stategi för Ramlösa och Vichy Noveau. Att det i stort är dumt är den allmänna uppfattningen.

Jag håller inte med:
- De tre stora får nu ett stort vattenmärke var (Loka, Ramlösa, Bon Aquva). Det är ungefär vad de mäktar med att hålla vid liv och det är ungefär vad konsumenterna orkar med att hålla i minnet.
- Alla jämförelser med övriga länder haltar på grund av en jättestor faktasak som skiljer Sverige från i stort sett alla andra länder. Kranvattnet går att dricka utan att man blir sjuk. Kranvattnet är gott. Kranvattnet är i stort sett gratis.
- Det goda och billiga kranvattnet gör att positionen som osmaksatt vatten inte är gigantisk. Det finns ett tak. Och det gör att alla sätt att få det egna smaksatta vattnet att framstå som lite bättre är smarta. För det är där slaget om Sverige kommer att stå. I alla fall så länge det vanliga vattnet i Sverige går att dricka.

- Därför tror jag att Carlsberg gör ett smart val.
[Fast jag tror att Ramlösa kommer att göra sig av med beteckningen Vichy Noveau för smaksatta vatten inom inte så lång tid. För jag tror att få kommer att sakna Ramlösa Vichy Noveau mango/papaya om det finns Ramlösa mango/papaya.]

Andra bloggar om: ramlösa, vichy noveau, carlsberg

Googletising

Ja jösses vad bra.



För övrigt är det otroligt underhållande att följa de två såporna Bildt vs "gammelmedia" och Rislund vs "alla".
Jag håller på Bildt i den första fighten. Och "alla" i den andra.

Andra bloggar om: carl bildt, bildt, niclas rislund, rislund, google, gmail

Dagens citat

"People are not dramatically changing the way they buy milk or cars or aftershave (unless I'm missing something) but they are substantially shifting the way they consume 'media'."
Från Russell Davies Campaign-kolumn.

I Sverige håller Carl Bildt samtidigt på att göra bloggen rumsren på riktigt.
Det var på tiden.

Blandat

Av olika anledningar har det varit glest med inläggen de senaste veckorna. Nu ska det bli bättring. Vi mjukstartar med ett medley med några intressanta men sinsemellan helt olika saker.

1. Det här

var en fantastiskt uppfriskande payoff. Missa inte brandtalet här.

2. Överhörde nedanstående konversation på t-banan förra veckan:
- Absolute Afterski. Herre min gud.
- Alla Absolute-music, alla Arn. Och alla Hamilton-böckerna på rad.
- Jag skulle aldrig kunna vara ihop med någon som äger en Absolute-skiva.
- Jag skulle aldrig kunna vara bekant med en.

Har börjat en lång presentation, där den här dialogen spelar huvudnumret. För jag tycker att den i all sin enkelhet sätter fingret på vad det här med varumärken handlar om.

Exempelvis:
- För de som är inne i kategorin betyder varumärkena allt. Jämför exvis med hur ett fotbollsfan uttrycker sig angående motståndarlagets supportrar, eller tom de som håller på ett motståndarlag.
- För de som inte är inne i kategorin är skillnaden mellan olika varumärken mycket svår att förstå. Om man inte är populärkulturintresserad framstår antagligen uttalandet - Jag skulle aldrig kunna vara bekant med en [som äger en Absolutemusic-skiva] - som obegripligt.
- En del varumärken är starka på en makronivå (hög kännedom, liking, osv) men är ändå extremt svaga på en mikronivå (i vissa målgrupper). Vet man inte hur det ligger till är det extremt enkelt att som ftg göra bort sig.

3. I USA arbetar politikerna med alla kommunikativa vapen som finns. Kolla gärna på obamabarack.com. Imponerande.

4. Carl Bildts nya blogg är av flera anledningar otroligt fängslande.

- Man får för en ohyggligt intressant, ständigt uppdaterad och ofiltrerad bild av en utrikesministers vardag.
- Man förundras och förskräcks (liksom Linda Skugge) över hur lite tid han har för sin familj.
- Man blir imponerad av hur han lyckas skapa en egen kanal där han kan sätta sin egen
mediebild, utan att behöva gå genom media.
- Man blir förundrad över en del saker som kommer fram. Att det inte funnits datorer eller internetuppkoppling på varken Utrikesministerns rum eller Harpsund fram tills nu är ju helt otroligt skrämmande faktiskt.

5. Dagens Media har blivit 1000ggr snabbare sedan Rislund började skriva där.

6. Politikerbloggen är lika intressant ur skvallersynpunkt som flashbackforumet.

Andra bloggar om: dagens media, niclas rislund, niklas svensson, carl bildt, alla dessa dagar, tjuvlyssnat, vice tv