Bortkastade pengar

Den här typen av kreativa försök är det värsta jag vet.

Det ska vara lite konstigt och ironiskt för att. Tja. Varför?

Fortums energihjälpen

Vad vill de att ngn ska göra? Varför ska man gilla Fortum?
Vad vill Fortum säga?

Fortum är ett av Sveriges mest avskydda företag. Och för att råda bot mot det gör de "kreativa" reklamfilmer med kryptiska budskap??



När svenska TBWA var som bäst utmanade de konventioner om vad som var reklam.
När de var som sämst gjorde de konstnärliga reklamfilmer som låtsades handla om personalen eller kunderna.

Hoppas att det kommer mer och bättre. För det här kommer inte att fungera,

Andra bloggar om: reklam, bortkastad reklam

Plannerporr

Har tack vare våra eminenta verktyg Google Analytics och Enecto Prospectfinder sett att en del hittat till vår sida via Googlesökningar på webbporr tack vare att jag skrev om en japansk flashsite som inte var av denna värld. Jag gissar att de som klickar sig in via den sökningen blir mycket besvikna.

Om det nu är någon som klickar sig hit via sökning på plannerporr tror jag att de blir lite nöjdare. Swivel är som youtube för data. Vilket innebär att man kan söka på samband, göra egna körningar, och bara slösurfa på intressanta samband om man så vill.

Swivel har alla förutsättningar att bli plannerns bästa vän.

Andra bloggar om: swivel, plannerporr, planning, undersökningar, youtube för data

[via Russell Davies och Gareth Kay]

Guldägget

Storåkers guldäggskampanj är asbra.
Rolig 7(10)
Insiktsfull 10(10)
Gjord med självdistans 10(10)
Bra visuellt 8(10)

Andra bloggar om: guldägget, reklambranschen, reklamtävling, storåkers

Tre sinsemellan helt olika saker

1. Det här inlägget, choices=headaches, hittade jag på Seth Godins blogg. Det handlar om meningslösa val och konsensus. Det är extremt välskrivet, tänkvärt, och tankegången kan mycket väl appliceras på kommunikationslösningar och idéer.
2. Den här krönikan från New Yorker, IN PRAISE OF THIRD PLACE, hittade jag via Russell Davies, och den handlar om hur Nintendo tjänar enorma pengar trots att de är en trea som ingen pratar om och som saknar credd. Microsoft och Sony förlorar pengar på varje såld Playstation och XBox, medan Nintendo rakar in pengar och har en börskurs som stigit med 65% i år. Hemligheten är att XBox och Playstation kapprustat om #1 medan Nintendo tagit det lugnt och inte haft lika avancerad teknik och dessutom en hög andel egna spel.
3. Viggo Cavling har skrivit den mest insiktsfulla kommentaren om public service jag läst hittills. "Ett public service som inte har som främsta mål att nå alla kommer inom kort att bli lika angelägen som Moderna museet och Dramaten."

Lögn, förbannad lögn, och statistik

Ibland är det bra att gå till källan och inte lita på omskrivningen. Då kan man få fram lite intressant material.

Om man läser Resumé får man lätt uppfattningen att unga totalsågar Consumer Generated Content. Om man däremot läser undersökningen hos källan, American Marketing Association, AMA, så är resultatet det motsatta. Unga "totalsågar" inte företag som låter sina kunder göra reklamen. Unga har inte motsatt uppfattning än äldre i den här frågeställningen. Vad är det då som har lett till den här felaktiga nyheten? Jag tror att det handlar om slarvig läsning och att man tagit rubriken (Consumers Like Companies That Let Them Create Ads, But Young Adults Still Not Buying It) utan att analysera innehållet. Unga tror nämligen också på företag som låter sina kunder vara med och göra den - fast inte i LIKA HÖG utsträckning.

- Det är nämligen "bara" 44% av de unga som tycker att företag som låter konsumenter vara med och göra reklamen är mer kreativa jämfört med 58% av de äldre.
- Och det är 21% av de yngre som tycker att företag som låter konsumenter vara med är mindre pålitliga, jämfört med 10% av de äldre.

Andra bloggar om: viskleken, resumé, reklam, cgc, 2.0

varumärkesstrategi

Läste precis den här lilla artikeln på Fallons plannerblogg. Tycker att den är värd att ta upp även här. Tanken är:

Den senaste tiden har två diametralt olika synsätt på varumärkesstrategi mejslats fram och det finns numer två olika läger av strateger.

1. Integrerad kommunikation, koncept-, eller alignment-skolan. De tycker att ett varumärke står för trygghet och ett set av värderingar och egenskaper som ska underlätta för konsumenten. Säger vi olika saker så tycker folk olika saker om vårt varumärke. Ta fram någon eller några saker som varumärket står för och kommunicera ut dem enhetligt i alla kanaler. Exempel på förespråkare och förebilder: John Steel, Garbergs, Lowe Brindfors, Bengt Håkansson, Procter & Gamble, Al Ries







2. Polyfoni-skolan. De tycker att ett varumärke lever i samma värld som vi andra och inte existerar i ett vacuum. De tycker att ett varumärke kan och bör överraska sina konsumenter och sin omvärld. Att ett varumärke kan utvecklas tillsammans med sin publik och sina användare. Att ett varumärke inte ska stå för en sak utan bör variera såväl uttryck, budskap som erbjudanden. Exempel på förespråkare och förebilder: Russell Davies, Wieden Kennedy, Micael Dahlén, Honda, Virgin







Det intressanta är att det finns extremt goda exempel på kreativ reklam, effektiv reklam, lönsamma varumärken, och framgångsrika vändningar med båda typerna av strategier. Frågan är bara vilken som är den rätta. Finns det en rätta? Vilken väg vi marknadsförare och kommunikatörer kommer att gå kommer att påverka medievardagen för många.

Andra bloggar om: reklam, reklamkampanjer, varumärke, varumärkesstrategi, positionering 2.0, positionering, branding, brands, reklamguru

WOM WOM who?

Det är j-ligt trendigt med WOM nu.

Ibland är det dock bra att sansa sig lite.



Den här undersökningen kan man läsa på här och här och ladda ner här.

Kortfattat: 2000 amerikanska konsumenter har intervjuats om bland annat vad som påverkar deras köpbeslut. Tidigare erfarenhet är det by far viktigaste attributet med 83% som håller med. WOM eller att man hört det rekommenderas av vänner anges av 48%.

Slutsatser man kan dra av undersökningen är att marknadsandel, first-to-market och "osexiga" saker som distribution och prissättning är extremt viktiga och i viss mån förbisedda.

Vilken guru är först att populärisera pris och distribution som strategiska varumärkesbyggare?

Andra bloggar om: wom, varumärkesstrategi

Da Vinci-koden

Springtime är en jättebra PR-byrå. Nu har de börjat med personliga bloggar.
Mycket bra initiativ och tror att de kommer få efterföljare.

En liten liten undran dock.

Har Göran Thorstenson flera namn eller är han ett kollektiv?

Andra bloggar om: springtime, thorstensson, företagsbloggar

2.0

Och på DN har de precis lärt sig att blogga.

Andra bloggar om: aftonbladet, expressen, dn

Elitism

Varje gång det skrivs om the Fat duck och El Bulli (två av världens bästa restauranger) i svensk press brukar skribenten göra nummer av att det är SÅÅ KONSTIG mat. Äta doft? Glass som smakar bacon och ägg? Nej. Mat ska ju vara naturlig. Man ska veta vad man äter. Mammas mat. Kött, potatis och sås.

Förra helgen handlade Berglin-strippen om konstig mat. Den här annonsen handlar om konstig mat.

Vad är det som är så skrämmande med sjöborreglass, frystorkad gazpacho eller snigelgröt egentligen? Samma människor som sedan slutet av 90-talet har lärt sig maila, surfa, prata i mobiltelefon och sluta gå till posten (ja, ganska stora förändringar tycker jag) är livrädda för att maten ska smaka annorlunda än på Bellmans tid. Vad tror folk ska hända om man äter det? Varför antas folk inte gilla det?

Andra bloggar om: mat, elitmat, finkrogsmat, experimentell mat

trygg sponsring lämnar

Det här är gigantstort. (läs även bland annat här)

Fattar faktiskt inte varför det inte blivit ännu mer diskussion kring det här.
Har inte riktigt tänkt klart kring om det är helt jävla genialt. Eller helt jävla idiotiskt.

Det är ju något alla reklamare och strateger utan att blinka skulle gjort för 1000 år sedan, men samtidigt är ju hela samhället överbelamrat med irrelevant (ej kopplad till vare sig kärnvärden, målgrupp eller mål utan bara ren exponering) sponsring av båtar, bilar, konserthus och golfbanor.

Mycket modigt. Ska bli mycket spännande att se vad det här kommer att betyda.

Andra bloggar om: trygg-hansa, trygg hansa, sponsring, idrottssponsring, resultatuppföljning, chefens golfklubb

Ingvar Kamprad, Elmtaryd, Agunnaryd

Svenska folket tycker tydligen fortfarande att IKEA är det företag/institution de har störst förtroende för. Större än Riksdagen, Sveriges Radio, alla partier, alla företag, småföretag, Kyrkan, och Universitet.

Fantastiskt. Märkligt och imponerande.

Andra bloggar om: ikea, medieakademin, förtroende

Lite blandat

- Lowe Brindfors julkampanj är makalöst bra och overkligt snygg. Pepparkakeland. Wow.
- Min dagisdotter har varit hemma och vi har haft datorn på. Apotekets förkylningsfilm är mer populär än Alfons Åberg. Tror jag har sett den 1.000 gånger de senaste veckorna. De första 20 tyckte även jag att den var mycket underhållande att titta på. De senaste 980 gångerna kanske inte lika.
- Tror mycket på att det går att använda gamla klassiska "demo"-tricket mer i reklam. Nu när Nintendo har släppt wii har de jättefina demofilmer på sin sida. Och Forsman & Bodenfors filmer för Aroundio har demopackshots som överglänser filmen med hästlängder.

Andra bloggar om: Forsman & Bodenfors, Lowe brindfors, reklamfilm, aroundio

Lika som bär?

Helt meningslöst, men jag kunde inte låta bli.

ZZZZZzzzzzzzzzzzz

Saxat ur DM 15 nov:
- "Det finns nästan fler skillnader än likheter"
- "Göteborg präglas mer av humanism än vad Stockholm gör"
- "Det finns en form av medialt uttryck som utgår från Stureplan och Killinggänget som är cynisk och ironisk och som de gör bra men som är kall. Här [dvs i Göteborg] har vi en varmare, mer kamratlig inställning"
- "Stockholm har högre tempo och fler individualister. Göteborgare är mer lagspelare"
- "I Göteborg är det lugnare. Man lyssnar säkert mer på kunden"
- "Jag tänker att Göteborg har lite närmare till stugorna"

Har vi inte släppt den här diskussionen än?

Andra bloggar om: mindervärdeskomplex, göteborg, lillebrorskomplex, göteborg vs stockholm, stockholm vs göteborg

Need for speed

Inga supernyheter direkt, men:
På den stora webb 2.0-konferensen i USA pratade Google-chefen Marissa Mayer om snabbhet och användarvänlighet. Hon började såhär:
- Vi gjorde användtester och intervjuer och frågade hur många sökresultat som användarna vill få fram. Svaret var entydigt - vi vill ha mer. Google gjorde då om så att man fick 30 istället för 10 resultat. Det som då överraskande hände var att trafiken (i testgruppen) droppade med 20%. Varför? Jo, för att 10 resultat tog 0,4s att få fram. 30 resultat 0,9s. 0,5s långsammare betydde alltså 20% minus.

Vi kan lära oss två saker från det här.
- Dels att det i flera sammanhang är enormt viktigt med snabbt, även små små skillnader spelar stor roll.
- Dels att man inte ska tolka undersökningar bokstavligt. Det går inte att göra precis som konsumenterna säger och tro att problemen då löser sig. Alla är inte bra på att formulera sig. Alla säger inte precis vad de tänker utan beter sig annorlunda i testsituationer, och
det är ofta så att flera aspekter hänger ihop. Alla vill ha bättre, billigare och snyggare. Frågar man om de vill ha bättre säger alla att de vil ha det. Frågar man de om de vill ha bättre och bättre kostar xkr mer är det alltid flera som inte vill.

Andra bloggar om: marissa mayer, web 2.0, snabbhet, undersökningar

Rätt yrke

You know you're a planner when:
- Du tycker att det här är kul.

Andra bloggar om: reklam, planning, planner, dålig reklam

Om du behöver en förklaring till varför det här är kul, så gissar jag att du inte arbetar som planner på reklambyrå. Förmodligen tur för dig.

McPerfect

Igår passerade jag följande skylt:

Noterar ni inget konstigt titta igen.

Igår (6 nov).
Erbjudande (som gick ut 30 okt).
McDonalds.

Ähum. Det var iofs i Barkarby, men ändå.

Andra bloggar om: reklamfascister, mcdonalds, reklam

Tjuvlyssnat för ad professionals

Alla som arbetat på, med, eller känner någon som arbetat på eller med en reklambyrå, pr-byrå, webbyrå, arkitekt, el liknande yrkeskategori, kommer att älska den här länken.

Som tjuvlyssnat fast för byråfolk. Mycket mycket roligt.

Länktips från läsvärda plannerbloggen brand new

Smakprov:
#133- “They loved it but the want to change the pictures, headline and design.”
(Agency, Account Executive)

Andra bloggar om: reklambranschen, buzzwords, konsultbranschen

undrar var det här slutar?

Man blir lite orolig.

[Youtube was founded in February 2005
It is staffed by 67 employees.
In October 2006, Google, Inc., announced that it had reached a deal to acquire the company for $1.65 billion USD]

[Reddit, which has four full-time employees, will move from Boston
Reddit was founded in 2005 by college roommates Steve Huffman and Alexis Ohanian upon their graduation from the University of Virginia.]

Kommer ngn ihåg boo.com, letsbuyit och oppido?

Andra bloggar om: ms boo, web 2.0, bubbla

fakta och citat kommer från wired.com och wikipedia