Att göra det svårt för sig

Man kan iaf inte anklaga Vänsterpartiet för populism... [artikel i aftonbladet]

Ja jösses. Det kommer bli tufft för en del den sista veckan i september.

Andra bloggar om: vänsterpartiet, politik

ÅRETS BÄSTA BYRÅ!

ÅRETS BÄSTA BYRÅ!
ÅRETS BÄSTA BYRÅ.
ÅRETS BÄSTA BYRÅ?

Det är många som redan skrivit om det faktum att flera nu kan gör anspråk på samma titel.
Här kommer några ytterligare funderingar:
- I Resumé är Carat 1:a, Bright Media Agency 2:a och Ad On 3:a bland mediebyråerna.
I DI lyser alla tre med sin frånvaro. Där ser istället tätskiktet ut Bizkit, Maxus, Mindshare. Vem är egentligen den bästa mediebyrån när de tre bästa på respektive lista inte ens återfinns på den andras?
- Många hävdar att Forsman & Bodenfors är Sveriges överlägset bästa reklambyrå. De redovisar imponerande ekonomiska nyckeltal, de levererar hela tiden svenska priser i internationall kreativitetstävlingar, de dominerar i Guldägget, de har byggt upp en reklambyåkoncern på egen kraft, de har mycket långa (branschens längsta?) kundrelationer och medarbetarna stannar länge. Dessutom har de den längsta delägarlistan bland svenska kommunikationsbyråer och ligger i framkant vad gäller ny teknik och nya medier. Jag tillhör en av dem som tycker att de är solklart bäst i Sverige och jag antar att DI tycker detsamma. Det som är problematiskt är när F&B inte har den högsta kundnöjdheten som den mäts i branschundersökningarna. Och när det är det som är kriteriet på bästa byrå. Att DI måste hitta på att F&B ska vara årets byrå, när de inte vunnit någon av kategorierna blir därför ganska märkligt.
- Visst är Hilanders, Dowell Stubs, Stendahs och Navigator säkert jättebra byråer, men jag är ganska övertygad om att få personer i den svenska reklambranschen skulle skriva under på att de tillhör reklameliten. För att tillhöra eliten ska man leverera på två områden: kreativt anseende och stora publika uppdrag. Och Hilanders kommer aldrig att vinna Guldägg. Det vågar jag lova.
- PR-listan är den kanske märkligaste listan av alla. Westander, Bite, Prime vs Gullers, GCI, Kreab. Att varken JKL eller Springtime finns med på någon av listorna gör att de är så missvisande att det är i stort sett omöjligt att ta dem på allvar. Och att jämföra Kreab med
Prime är som att jämföra Åkestam & Holst med Farfar. De gör så olika saker att det måste vara omöjligt att jämföra dem med varandra.

Andra bloggar om: årets bästa byrå, reklambranschen, di, resumé, reklamjournalistik

Artikeldjup

Idag slutade två av Sveriges mäktigaste reklambyråpersoner. Anna Serner på Reklamförbundet och Lars Laxen Axelsson på Lowe Brindfors.

Helt ovetenskapligt har jag jämfört artikellängden på Anna Serner-artikeln hos fyra branschtidningar:



En del säger att rapporteringen av reklamnyheter är ensidig och saknar tillräckligt djup. Jag håller oftast med. Och passar på att tipsa om doldisen quo vadis, som är bra mycket mindre än vad den förtjänar.

Andra bloggar om: reklam, reklamnyheter, di, dagens media, resumé, quo vadis, reklamjournalistik

Kungen vs Big Mac

Jag är republikan. Jag tycker inte att en titel som statsöverhuvud ska gå att ärva.
Med det sagt så måste jag bara poängtera dagens stora artikel och undersökning på aftonbladet.se om monarkin.

Att öppet ställa frågan "Vill du betala för monarkin" utan att redovisa kostnaden för monarkin och ställa den mot andra typer av kostmader blir direkt felaktigt.

Kungens apanage och kostnaden för att hålla slotten i skick och för att avlöna de nästan 200 medarbetarna är ca 87 mkr per år.

Det blir ungefär en 10-krona per svensk och år.

Momsen på något man köper är ca 25%. Det innebär att man betalar ungefär lika mycket i skatt på en BigMac som man betalar för kungen per år.

Jag tycker att det finns starkare argument mot monarkin än kostnaden.

Andra bloggar om: Kungen, monarkin, kostnad, republik, republikan

Branding

Det som är intressant just nu är att de två enda svenska reklambyråerna med egna affärsidéer just nu håller på att försvinna. (Jag vet att det finns nischbyråer som automat/food and friends och liknande mindre verksamheter, men de har inte påverkat branschen i någon högre utsträckning eller är heller speciellt kända)

TBWA har varit synonymt med medieoberoende lösningar och var den första svenska reklambyrån som öppet tog avstånd från reklam.

Ogilvy har varit synonymt med fullserviceerbjudandet "360 grader" och har varit den enda svenska reklambyrån som levererat och missionerat värdet av att ha alla kompetenser inhouse och inte som andra (exvis Lowe Brindfors, Lowe Plus, Lowe Draft el Storåkers McCann, Trigger Momentum, Creator Momentum) arbeta i nätverk eller med associerade byråer.

Jag tror inte att utrymmet som de lämnar efter sig kommer att vara öppet speciellt länge. Båda har visat att respektive erbjudande är mycket intressant för en stor mängd reklamköpare.

Att nya Le Bureau kommer att göra anspråk på TBWA-positionen är ganska sjävklart. Frågan är vem som tar upp stafettpinnen efter Ogilvy inom fullservicepositionen. Leo Burnett? DDB? Saatchi?

Andra bloggar om: reklambranschen, tbwa, ogilvy, le bureau, reklam

wow

Det nya verkar helt klart vara mastodontproduktioner med målet att bli virals.

I höstas fick vi Fallon Londons Sony Braviafilm och ganska nyligen WK Londons Honda impossible dreams film.

Idag fredag den 13:e lanseras Hondas nya mastodontfilm för Honda Civic, Choir.

Det är, milt sagt, extremt imponerande.

Se filmen här.

Andra bloggar om: mastodontfilmer, wk london, ddb london, honda, choir, reklamfilm, sony bravia

Kärnvärden

Från Russell Davies.

Enklare än så kan det inte sägas.

Uppdaterat: via JMW-blogg som fick mig att läsa den här nyheten:


Bättre än så kan nog inte resonemanget illustreras.

Andra bloggar om: varumärken, varumärkesstrategi, kärnvärden

Andra bloggar om: Tarras-Wahlberg, Panos, Fröken Sverige, Sture Allén, Hovet

Autencitet=0

Coke Zero har satt upp en blogg i Australien.
Strategin har förmodligen sett ut så här:

Produkt
Coke Zero - Diet Coke med målgruppen unga män

Problem
Det är bara kvinnor som dricker Light (Diet)-produkter. Vi måste attrahera fler unga män.

Insikt
Det som är väldigt inne just nu är gerillla-marknadsföring och bloggar.

Lösning
Vi sätter upp en blogg som handlar om zero - vad skulle hända i en värld där allt dåligt är borta (som i Coca-Cola Zero, samma smak fast utan socker). Vi skriver den i en grabbig stil och låtsas att det är några privatpersoner som gjort den på riktigt.

Vad händer: flera märker att det är Coca-Cola som ligger bakom. En motkampanjsite sätts upp och en lång artikel skrivs i Adrants.

Om man går in på bloggen, thezeromoment.com, så är det dock svårt att slita sig. Vem har skrivit texterna? Vem kan ha trott att det är en riktig person som ligger bakom?

Se bara på det här citatet. Arbetar Staffan Hildebrand i Australien?

"I'm part of the MTV generation. We're burdened with a short attention span and like to live life in short sound bites and…what was I talking about?"

Hela siten känns som att den är skriven av ett undersökningsföretag, en överårig copy, eller av någon som skriver för att de tror att det ska skrivas på det sättet.

Läs en klok analys av Coca-colas varumärkesstrategi här.

Andra bloggar om: Coke Zero, reklam, gerilla, reklamblogg

Mer om Ulrika Johanssons nya kille

Fastnade på skvallertidningarna ikväll.

De två topprubrikerna var:
- Tony Blair slog sina barn (Expressen)
och
- Aftonbladet hittade tv-stjärnans hemlige man på reklambyrå

Expressen hade en liten enkät och det var väldigt få som hade svarat. Men jag blev ändå väldigt överraskad över resultatet. Över hälften tycker att det är OK att slå sina barn?! 2006?? Extremt sorgligt om det stämmer.


Motsatsen till den feelbadjournalistiken var aftonbladets lilla artikel om Brian Monet, Ulrika Jonssons nya kille.

För alla som inte orkar googla har jag jobbat lite.
Här är en kampanj som Brian Monet gjort (han är AD på Draft)
Här en annan kampanj han gjort.
och här är bilden på hans förra (?) motorcykel.

Och här är han på ett jurymöte för Draftmänniskor:

Brian Monet är tredje från vänster.

Andra bloggar om: ulrika jonsson, brian monet, draft sweden, lowe draft

The man

Bingo Rimér blir intervjuad i Resume och säger bland annat följande:
-Jag ska bli ett språkrör som kan svara på allt om unga män - deras beteende, konsumtionsvanor och hur de resonerar i olika sakfrågor och så vidare.

Tror att ganska många unga män skulle vilja ha en helt annan ambassadör.

Andra bloggar om: bingo rimér, resumé, målgruppsinsikt, språkrör

PR del 2

För någon vecka sedan skrev jag om bladet och deras radannons-site blocket.

I helgen läste jag Expressen och de replikerade.

I en utomordentligt välskriven artikel (som det puffas för på hela framsidan) skriver Mia Karlsson att det går att sälja allt på nätet.

I den och två sidoartiklar, en om tips på hur man säljer bäst och en om hur mycket olika objekt sålts för, undviker hon att nämna den helt dominerande aktören.

Antingen är artikeln:
1. Planterad av E-bay eller Tradera och Mia Karlsson (och hennes redaktörer) helt ovetetande om näthandel.

eller
2. Medvetet skriven för att missgynna blocket/aftonbladet.

Undrar varför kvällstidningarna krigar på nyhetsplats om radannonsmarknaden? Vem vill att de ska göra det?

Andra bloggar om: blocket, tradera, e-bay, aftonbladet, expressen, pr

Bloggdrottningen

Det är många som sagt det, men det här måste vara en av de mest underhållande och kloka bloggarna på svenska. Och hon bloggar inte ens.

Karins smygblogg på Martin Gelins blogg.
(Här är senaste inlägget. Hur bra som helst.)

saxat:

Saker jag tror pa 2006:

-- att alla blodlosa typer som kritiserar Ebba von Sydow kommer fa sina straff, framst att hon bara kommer bli snyggare, rikare och vassare, och ni bara kommer bli surare och ha trakigare
-- att moddarna vinner
-- att staden dar alla vill bo kommer bli Paris igen
-- att fler tjejer kommer bli kara i tjejer
-- att ful konst kommer bli det nya bloggandet – i samma anda som manga bloggare tycker att de skriver ungefar lika bra som journalister och forfattare sa kommer samma typ av manniskor aven tycka att konst ska demokratiseras och taffliga personer kommer darmed skapa fruktansvarda installationer som de kallar for konst – alla vill ha ett litet konstprojekt vid sidan om for att verkligen uttrycka sig, fast ingen vill titta
-- att allt som United Minds forutspar kommer visa sig vara fel
-- att Miggan kommer laggas ner
-- att Tomas Bodstrom till slut kommer bli tvungen att svara pa fragor om landningen pa Bromma, och att de svaren forbjuds innehalla orden ”det jag tycker ar viktigt nu ar att se framat..”
-- att arets mest anvanda adjektiv kommer bli ”styv”
-- att man kommer satta en ara i att borja dricka ur porslinskoppar igen

Andra bloggar om: Martin Gelin, smygblogga, Karin, trender 2006

Historien upprepar sig

1994 - A-com startade tillsammans med Frank Hollingworth, Sunit Mehrotra TBWA med samarbetsavtal med TBWA international.
1997 - TBWA byter namn till Hollingworth Mehrotra (hälftenägt av A-com) och startar Q/TBWA (som snabbt blir TBWA).
2000 - alla på Hollingworth/Mehrotra säger upp sig och flyttar personal och kunder till King.

1997 - Q/TBWA startar.
2004 - Anna Qvennerstedt (delägare) slutar.
2005 - Albin Gustavsson (delägare) slutar.
2005 - Patrik Sehlstedt (delägare) slutar.
2005 - Gustaf Sehlstedt (VD) slutar.
2005 - Claes Kjellström (VD) slutar.
2006 - Erik Bielke (AD) slutar.
2006 - Emma Ludvigsson (AD) slutar.

Hur många till från TBWA kommer ansluta till nya Le Bureau?
Kommer TBWA att klara sig utan sina mest kända kreatörer? (hur många finns det kvar nu?)
Hur många kunder från TBWA kommer att ansluta till Le Bureau?

Det här visar på:
- hur lite en reklambyrå är värd. Den är värd personalen. Inte en krona mer.
- hur snabbt det kan gå utför.

Ogilvy i höstas.
TBWA nu i vår?

Vi får se vad som händer.

Andra bloggar om: reklambranschen, tbwa, le bureau, reklam

Biltullar dag2

Så har jag då passerat min första biltull. 10kr för att åka ut från stan och 10kr för att komma tillbaka.

Så här såg det tydligen ut på tisdag jämfört med måndag.


Det var väl innan ingen som trodde att det skulle bli på något annat sätt.

Det som saknas från de kanske mest aggressiva trängselmotståndarna på SvD (PJ Anders Linder publicerar varke dag idéer mot försöket, den ena tossigare än den andra) på är idéer på vad man annars skulle göra åt trafiksituationen? Eller är det inget problem?

Och det som saknas från de trängselpositiva är en diskussion kring demokrati. En hel stad röstar på ett part som lovar att inte göra på ett visst sätt och sedan tvingar de igenom precis det de lovade att inte göra för att behålla makten.

Andra bloggar om: biltullar, stockholmsförsöket, stockholm

Mama said knock you out

Om man bitchar med ngn som kan skriva och som vet hur ett argument ska formuleras så kan det gå så här.

Expressen 1.
DN 0.

Dn är ganska dåliga på ganska många plan just nu.

foto från författarens nystartade blogg linnalogg.com

Andra bloggar om: linna, expressen, dn, debatt, mediekritik

Arla x 2

Just nu gör Arla sin största varumärkessatsning på länge. 100% image. 0% produkt. Och det är helt oemotståndligt. Castingen och regin är fläckfri på det där F&Bska sättet som bara de i Sverige klarar av. Den här typen av feelgoodbudskap helt utan ironi eller distans blir lätt lite kladdiga, men det här är hur bra som helst.
På riktigt.

Här hittar ni filmerna.

En liten liten notering dock. Det de (eller Arla) dock borde gjort är att uppdatera sin webbplats innan kampanjen gick live. Det är inte (3:e januari) längre glögg och juletid.



Andra bloggar om: Elin, Arla, Mjölk, reklamfilm, reklam, F&B

Stockholmsförsöket för och emot

Oavsett om man är för eller emot - det här är en fråga som verkligen lyckas väcka starka känslor.

Här hittar du bra länkar med huvudargument från höger och vänster.

- PJ Anders Linder
- Helle Klein

Intressant är att de 3,8 miljarder som försöket kostar ganska exakt motsvarar sl's biljettintäkter (Från PJs blogg) och att biltullar ursprungligen var en högeridé (från Helle Kleins blogg) från Carl Cederschiöld och Anders Gustav på 70-talet.

Andra bloggar om: stockholmsförsöket, biltullar, politik, stockholm

Ny Pumafilm

Åkestam Holst har precis släppt den nya Pumafilmen.

Den är fin och visst blir man lite glad över att en liten svensk reklambyrå får göra reklam på 80 marknader.

Dock. På samma sätt som en del Adidasfilmer, så får jag iaf en liten känsla av att filmen är ofärdig. Nike skulle ha löst det hela lite lite enklare och med lite lite säkrare handlag.

Trots detta kommer den (borde den) att vara en överlägsen vinnare av månadens kampanj och får säkert ett silver i Guldägget. Men tyvärr är det som svenska landslaget. Bra, men långt ifrån VM-guld.

Andra bloggar om: puma, reklam, reklamfilm

Inte inside

Tänkte skriva en lång text om den typen av powerpointsittningar och styrelsemöten som leder fram till nonsenspayoffer som Intels nya "Leap ahead".

Sen läste jag det här och kände att någon annan hann före.

Andra bloggar om: intel, reklam, varumärken, design

PR-sucke

Om man gör något bra är det ibland svårt att hålla tyst om det, även om man vet att det vore bättre om man inte pratade.

En kollega i branschen fick för bara några dagar sedan en gratis helsida i DI. De framstod som
trendgenier. Bra så.

Men, som alla som gapar efter mycket. Istället för att vara tacksamma mot journalisten och
känna att de blev uppflyttade ett pinnsteg i medvetandet hos DI-läsarna, så var de tvungna att glappa. På det sättet fick de förmodligen en ny fiende i skribenten, betydligt svårare att få in andra artiklar i DI, och vann dessutom inte ett skvatt.

Eh. Grattis.

Andra bloggar om: DI, Dagens Industri, PR